NO.1.给品牌一个用户看得懂、认得准的名分

中国人做事情“师出有名”，慈善也不例外。合正介入前，在项目命名上，客户内部和市场就项目“是什么”、“叫什么”各有认知，互不统一。合正做项目往往采用逆向策划逻辑，策划品牌的目的是达成市场目标，这样一个大项目到市场上，众说纷纭，一定不利于品牌化效能的产生，更别提推广和大众的认知，所以给项目一个品牌化的名分，非常重要。

经过多方沟通，正本清源后，将项目名称确定为“幸福家园”村社互助工程爱心驿站，确定了项目logo+项目名称，在后续所有识别中统一呈现，确保品牌的精准认知。

NO.2.将品牌优势可视化展现、强化凸显

考虑到爱心驿站项目是一个超大慈善工程，背后的公益运行模式是项目的核心。

我们结合自身的理解，融入了宇宙天体的运作模型，将核心吸引力、运行轨迹和关联单位进行了标注，他们有各自的体系，又互相吸引结合。

这种表达方式，非常利于公益合作、工作汇报时，精准全面的彰显整个项目的运行，大胆采用信息图示的表达，给人全新的参与感受。

NO.3.定制“易复制+可复制”的项目标准化延展框架

项目与市场逻辑是策划的本根，也是合正坚守的核心。标准化也是客户提出的“可复制”和“易复制”的关键。

命名后，合正为爱心驿站项目各版块进行梳理，基于品牌可复制的要求，定制了标准化的延展框架；框架只是解决了单模块的作用，让单模块发挥指向性的功能，那还需要文案的助力，根据各版块核心内容，将“迫切需求”+“解决方案”这种矛盾模式进行捆绑，对版块重新命名和标题视觉表现，通过文案的强化引导，这种强关联形成了品牌矩阵和产品系列。

结合全国各地施工市场差异化的情况，在保证效果的前提下，选定了通用的制作材质和工艺，采用版块拼接方式，将整体画面化整为零，画面内容更新可随时拆除更换，达到了即统一又丰富的意识效果，也实现了“可复制”和“易复制”的要求。

NO.4.为项目定制符合目标用户认知的全新形象

爱心驿站项目，主要的市场位于县市、乡村和社区，主要客群是这些区域的百姓，考虑这个关键核心点，我们为项目定制了“慈善红”。

还根据“用慈善筑造幸福家园”这一理念，为项目定制了富有意义的象征图形，将其作为主识别元素和色系，搭配天蓝、暖金和宝石蓝等辅助色，贯穿始终；

整体效果表达了慈善的态度和观点，满足市场用户的识别认知，也满足项目的权威身份定位，无论是在店铺内部，还是外部各种环境的影响下，都具有较高的信息识别度。

NO.5.用年轻的方式，让年轻人更乐意参与慈善

爱心驿站店铺是项目的线下支点，自然线上还有一套慈善公益大数据系统来为用户做支撑。释放年轻一代参与慈善的热情，移动端必不可少。

中国移动端智能手机，已然遍布社会各群体、各年龄段，受5G的加持，给移动生活带来颠覆性的便捷，所见即所得、爱分享、爱吐槽、爱参与……越来越成为年轻群体标签化的生活方式，将慈善融入大数据实时交互，激发年轻一代全方位体验慈善兴趣，参与慈善科技互动。

合正提出，希望参与公益的人，可以通过慈善大数据系统，将实时参与公益的喜悦，作为自我精神升华的呈现分享出去，可以是刚刚支付的移动手机，也可以是网站，或者公众号，或者是在店内。

对于每一个功能版块，合正提出专属二维码，将繁琐的操作摒弃，直接扫码进入沟通或分享环节，打通影响参与和体现的多余条件屏障，使得到店全程体验更顺畅。