爱心驿站项目品牌全案策划设计

策划案例简介

合正品牌营销策划为中华慈善总会“幸福家园”村社互助工程爱心驿站(郑州二七区项目),提供公益品牌策划、品牌包装设计和标准店模块化陈列展示设计服务。

爱心驿站,是“幸福家园”村社互助工程的线下慈善服务点,该工程由中华慈善总会2020年报民政部备案发起,联合全国各省市慈善总会,与民政部依法指定的慈善组织互联网公开募捐信息平台“公益宝”平台合作,构建的一个慈善赋能村、社区,助力巩固拓展脱贫成果促进乡村振兴,探索基层治理的平台型工程。

在中国,从家族到家庭,从家庭到个人,每个人从小到大,一直生活在慈善的环境氛围里“勿以善小而不为”、“先天下之忧而忧”、“慷慨解囊”、“乐善好施”、“尊老爱幼”、“博施济困”……时至今日,这些先贤留传下的慈善精神指导一代代华夏子孙的发展。随着国家和民族的日益强盛,伴随国家乡村振兴的步伐,更多百姓认可并倡导“积德行善”的慈善共融理念,爱心驿站项目应运而生。项目初期,客户对项目包装提出了明确的“视觉品牌化”、“模块可复制”、“标准易复制”的要求,合正解决了多个难题,简单阐述。


合正策划服务内容

品牌营销策划 , 示范店面体验展示升级 , 推广物料设计

客户主诉求

公益 慈善 乡村振兴

项目服务时间

1016人浏览

NO.1.给品牌一个用户看得懂、认得准的名分


中国人做事情“师出有名”,慈善也不例外。合正介入前,在项目命名上,客户内部和市场就项目“是什么”、“叫什么”各有认知,互不统一。合正做项目往往采用逆向策划逻辑,策划品牌的目的是达成市场目标,这样一个大项目到市场上,众说纷纭,一定不利于品牌化效能的产生,更别提推广和大众的认知,所以给项目一个品牌化的名分,非常重要。


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经过多方沟通,正本清源后,将项目名称确定为“幸福家园”村社互助工程爱心驿站,确定了项目logo+项目名称,在后续所有识别中统一呈现,确保品牌的精准认知。


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NO.2.将品牌优势可视化展现、强化凸显


考虑到爱心驿站项目是一个超大慈善工程,背后的公益运行模式是项目的核心。


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我们结合自身的理解,融入了宇宙天体的运作模型,将核心吸引力、运行轨迹和关联单位进行了标注,他们有各自的体系,又互相吸引结合。


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这种表达方式,非常利于公益合作、工作汇报时,精准全面的彰显整个项目的运行,大胆采用信息图示的表达,给人全新的参与感受。


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NO.3.定制“易复制+可复制”的项目标准化延展框架


项目与市场逻辑是策划的本根,也是合正坚守的核心。标准化也是客户提出的“可复制”和“易复制”的关键。


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命名后,合正为爱心驿站项目各版块进行梳理,基于品牌可复制的要求,定制了标准化的延展框架;框架只是解决了单模块的作用,让单模块发挥指向性的功能,那还需要文案的助力,根据各版块核心内容,将“迫切需求”+“解决方案”这种矛盾模式进行捆绑,对版块重新命名和标题视觉表现,通过文案的强化引导,这种强关联形成了品牌矩阵和产品系列。


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结合全国各地施工市场差异化的情况,在保证效果的前提下,选定了通用的制作材质和工艺,采用版块拼接方式,将整体画面化整为零,画面内容更新可随时拆除更换,达到了即统一又丰富的意识效果,也实现了“可复制”和“易复制”的要求。


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NO.4.为项目定制符合目标用户认知的全新形象


爱心驿站项目,主要的市场位于县市、乡村和社区,主要客群是这些区域的百姓,考虑这个关键核心点,我们为项目定制了“慈善红”。


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还根据“用慈善筑造幸福家园”这一理念,为项目定制了富有意义的象征图形,将其作为主识别元素和色系,搭配天蓝、暖金和宝石蓝等辅助色,贯穿始终;


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整体效果表达了慈善的态度和观点,满足市场用户的识别认知,也满足项目的权威身份定位,无论是在店铺内部,还是外部各种环境的影响下,都具有较高的信息识别度。


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NO.5.用年轻的方式,让年轻人更乐意参与慈善


爱心驿站店铺是项目的线下支点,自然线上还有一套慈善公益大数据系统来为用户做支撑。释放年轻一代参与慈善的热情,移动端必不可少。


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中国移动端智能手机,已然遍布社会各群体、各年龄段,受5G的加持,给移动生活带来颠覆性的便捷,所见即所得、爱分享、爱吐槽、爱参与……越来越成为年轻群体标签化的生活方式,将慈善融入大数据实时交互,激发年轻一代全方位体验慈善兴趣,参与慈善科技互动。


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合正提出,希望参与公益的人,可以通过慈善大数据系统,将实时参与公益的喜悦,作为自我精神升华的呈现分享出去,可以是刚刚支付的移动手机,也可以是网站,或者公众号,或者是在店内。


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对于每一个功能版块,合正提出专属二维码,将繁琐的操作摒弃,直接扫码进入沟通或分享环节,打通影响参与和体现的多余条件屏障,使得到店全程体验更顺畅。

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合正策划,为客户提供品牌策划、产品包装、宣传托管三大核心服务版块,从立项调研、品牌定位、商业模式到品牌logo、品牌视觉系统,从产品策划、FABI卖点提炼、广告创意设计到线下店铺空间设计、网店电商头图、产品详情页,从微信公众号软文编发、抖音短视频创意采编到新媒体托管,为提升品牌价值提供策略、创意、设计、顾问服务。


合正策划恪守“以终为始”的服务宗旨,热衷于体验营销的全案设计落实,并笃信“体验复购”这一经营核心价值观,善于洞察隐藏在企业和产品背后的用户诉求,以数据化营销方式进行优势展现,合正策划以“一客一方”的处置标准,为根据每一位客户具体情况制定系列专业和规范的客户服务和保障体系,为企业客户提供周到、放心的一站式服务。


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