经过了2.14和5.20的洗礼，2022年爱情经济的最后一站如约而至。合正策划发现，为了赶上这趟爱情列车，无论是线上商城还是线下品牌实体店，都打出“浪漫七夕”的口号，一场“以爱为名”的品牌营销热潮在各地不断升温。那么今年品牌们上了哪些新品，不同品类在七夕会采取哪些品牌营销手段？在七夕来临之际，让我们一起看看谁在参与今年的这场“爱情游戏”。

相比于端午节和中秋节这种有特定风俗的节日，七夕节显得极具包容性，一切能代表爱和心意的商品能都通过包装成为“情人节限定”，然而当商家都深谙这一套路时，七夕礼品不可避免地变得同质化。还记得孤寡青蛙吗？没错，它又重现江湖了。

记得前年七夕，一只“七夕青蛙”的“孤寡”服务把一众浪漫营销撞得粉碎，这只青蛙不仅让单身经济在情人节横空出世，也以5.8亿的阅读量登上微博热搜，光淘系数据统计，七夕当天就有超过100万人搜索相关青蛙服务。而且无论是单身还是情侣，都被这只青蛙刷屏并乐在其中。

一个有趣的数据是，每年一到情人节就是狗粮销量大涨的日子，去年2月1日到12日，狗粮销量同比增长135.81%。可见，情人节不仅会催熟浪漫消费，单身经济也会反其道而行。从某种角度看，情人节被“孤寡”占道，也是年轻人对浪漫经济的一次自我进攻，就算没有另一半，七夕也要“得过且过”。这也给品牌打开了思路，比如瑞幸在这次七夕又玩了花活。8月2日，瑞幸咖啡官宣与悲伤蛙联名推出七夕限定杯套和纸袋。瑞幸咖啡以“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”为宣传标语，邀请悲伤蛙作为今年瑞幸的七夕使者，同时推出两款七夕特饮：百利甜莓拿铁、哇瑞草莓拿铁。此次推出的联名七夕限定包装上印有悲伤蛙和他的女朋友翠花，其中纸带上有隐藏小彩蛋。

瑞幸咖啡与悲伤蛙联名 图片来源：瑞幸咖啡

不得不说瑞幸确实是个联名小能手，单是官宣之前的预热就引起了不小的讨论——7月29日，瑞幸放出一张神秘海报，并打出“瑞幸和一只绿色生物的七夕CP”口号。评论区惊呼：瑞幸都脱单了，CP到底是谁？各路网友赶来围观，灵魂画手在线ps，单身的和非单身的都乐此不疲。而瑞幸正是拿捏了年轻人喜欢自嘲的心态，结合品牌自身特质，利用一种诙谐且天然的方式让新品携着孤寡青蛙强势出道。

如今，单身人群已经成为不可忽视的群体。据中国民政部的数据显示，2021年，单身成年人口独居数字预计达到9200万，总数量可达4亿。用户的变化也推动了新的经济形态产生，《2021年三季度企业发展数据报告》显示，单身经济、懒人经济、颜值经济、健康经济成为四大潮流经济。未来七夕将不仅只是情侣们的活动，如何撬动“单身经济”也成为消费品牌们的下一个单元主题。

虽然国外品牌也对七夕热情很高，但由于对中国传统文化内涵不够了解，时常会发生“翻车”案例。而国内本土品牌则在七夕营销上具有天然的优势，因此，对于国创品牌来讲，如果能够结合中国国传统文化习俗，设计出既和节日有关联的产品，又能够引起年轻人共鸣的输出，七夕会是很好的出圈契机。

随着民族自信的增强和国潮的崛起，古典的中国风元素更容易受到年轻人青睐。2021年抖音电商发布的七夕数据显示，8月1日至12日，平台七夕相关商品销量环比增长169%，中国风商品成热门礼物。其中，男士偏爱购买国风雕花口红、国风彩妆礼盒等美妆产品。

合正策划认为对于本土品牌来说，“新中式情人节”不仅代表中国独特的文化内涵，还代表着不断变化的消费行为和人群特征。如何真正吃透传统文化，用新颖的包装设计出引发共鸣，是品牌们解码中式浪漫的钥匙。就像本土美妆品牌在细节处和消费者共情，食品饮料、传统老字号和其他品牌都有机会在七夕找到新的营销破圈机会。

图片来源：官方网站与互联网

注：本文部分内容和数据摘自主流搜索引擎的公开信息，侵删。

微信扫码关注“合正品牌营销策划”公众号

解锁更多品牌营销知识！