合正策划发现，近几年IP联名空前爆发，联名合作俨然成为新的“流量密码”，并且逐渐成为常态，各大品牌们借助IP这一载体寻求与年轻消费者建立更多的情感联系，得到他们的注意力。而这两年被炒火IP的也不少。前有上海迪士尼捧红了顶流IP“川沙妲己”；后有全球冰雪运动会，燃爆了限定IP冰墩墩和雪容融。下面这只仿佛白菜成了精、脑袋开了花的狗，怎么也火成潮玩顶流？

近日，北京银行与潮玩品牌 DODOWO合作，携手推出一款原创IP联名卡“蔬菜精灵联名信用卡”，憨态可掬的蔬菜精灵“白菜狗”登上了信用卡卡面。

据了解，蔬菜精灵将蔬菜和小动物结合在一起，可爱的形象广受消费者欢迎。其中，“白菜狗”是蔬菜精灵家族的流量担当，“蔬菜精灵联名信用卡”取材于“白菜狗”，针对年轻客群、亲子家庭客群的消费需求，从产品设计、品牌内涵以及服务功能等各个方面为客户提供更丰富的消费体验。那么“菜狗“IP为什么会火呢？

01 从起名来看，“菜狗”IP天生具备自传播基因。

白菜狗，之所以引起了国内网友的注意，就在于“菜狗”一词，是一个中文网络常用梗。最开始是游戏玩家用以形容队友差点技术，后来渐渐成为网友自黑自嘲的流行语。因此这一名字在中文世界里，天生具备自传播基因。而梗之所以是梗，还在于它存在被模仿、被二创的可能性，进一步带来话题度。蔬菜精灵系列盲盒正式上线的时间段，恰逢国内基金话题热度攀升，一个基金经理的段子更是火出了圈：

一只“菜狗”IP设计尽然也能火起来一时间，“菜狗”绿油油的主色调与当时绿到人发慌的基金色调不谋而合，“菜狗”别有深意的比喻义，也恰到好处地形容了当时普遍的自嘲情绪，于是火得“天时地利”。

02 从形象来看，“菜狗”设计也很讨喜。

虽然“菜+狗”的设定槽点满满，但菜狗的颜值显然过关。肥美的身躯憨态可掬，吐舌笑得呆萌里带一点坏，我承认，是我拒绝不了的可爱。

从设计图到数字建模，从盲盒手办到抱枕玩偶，菜狗始终颜值在线。即使是被盒马做成了巧克力挞，也丝毫无损颜值魅力，颜值即正义的年代，可爱享有没有理由的优待。

03 从内涵来看，“菜狗”精神气质符合当代年轻情绪。

网友惯用“菜狗”自嘲，实质上是他们用来解构无奈、焦虑情绪的一种方式。就像曾经流行的丧文化、去年兴起的“躺平”潮，如今年轻人在面对挫折打击和无力改变的现实时，更喜欢用黑色幽默的方式做回应。而菜狗，无论是其形象还是名字，都给人一种贱兮兮的反抗感，仿佛在说“我菜又怎样”、“就喜欢你看不惯又干不掉我的样子”，从而把年轻情绪拿捏住了。

北京银行相关负责人表示，该行通过产品创新、模式优化、跨界合作等方式，开辟了一条“绿色+文化+金融”的和谐发展之路。此次发行“蔬菜精灵联名信用卡”，是以当下年轻人的需求为出发点，主动向年轻客群靠近，发挥“金融+IP”跨界优势。未来还将持续开拓创新信用卡等零售服务，提升品牌文化价值及内涵，努力为客户提供更加丰富、灵活、高效的金融服务。

合正策划认为，菜狗”的成功，看起来是一连串偶然组合的结果：一个恰当的形象，撞上与之匹配的网络文化流行，在全网范围打开知名度。为什么会出现这种现象？活跃在互联网世界里的年轻人，有着非常强烈的表达自我的欲望：他们大多数人喜欢在社交媒体以及内容平台上输出自己的观点，主动分享生活，有着更加广泛且多元化的兴趣爱好，社交需求更趋向于兴趣社交。IP，则是一种基于兴趣点和年轻人对话的方式。

图片来源：官方网站与互联网

注：本文部分内容和数据摘自主流搜索引擎的公开信息，侵删。

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