众所周知，农夫山泉也不是第一次因为包装出圈了，堪称“被卖水耽误的设计公司”。以往的出圈包装，多为清冷感的长白山风景或动植物。

合正策划发现，最近，农夫山泉似乎又开辟了一条“可爱风”支线。这次农夫山泉婴儿水和迪士尼的首次梦幻联动，推出全新包装的“婴儿水”，“婴儿水”聚焦“爱与陪伴”话题，瓶身的包装设计联名迪士尼动物系列，将年轻一代父母的带娃方式与迪士尼IP形象故事融合。

迪士尼作为一个“造梦机器”，它的经典IP形象都陪伴了一代又一代人的成长，而每个动物系列背后都有一个动人心弦的故事，讲述大自然里的爱与陪伴，带来了无数温暖与感动。这种来自“大自然的爱”与婴儿水品牌“给宝宝天然的爱”理念高度契合，在此背景下，农夫山泉婴儿水，牵手母婴品类联名喜爱排名TOP1的迪士尼IP，强强联合，梦幻联动，实力破圈！

作为被卖水耽误的设计公司，农夫山泉的包装设计甭管是联名款还是原创系列，都妥妥地堪称是设计界天花板级别的存在。婴儿水，推出了与迪士尼联名的包装设计，一共有15款，每一款的设计，都来自于迪士尼5部知名动画。每部动画各有陪伴瓶、晚安瓶、出游瓶3款包装。《狮子王》《小鹿斑比》《小飞象》《101斑点狗》《猫儿历险记》

看到这些迪士尼联名款的包装，不知道大家心没心动，反正我是狠狠地心动了。就是不知道这款婴儿水，两百多个月大的婴儿，喝起来会不会有不一样的感受。不仅如此，两者还推出了联名款瓶盖。每一个都是大家耳熟能详的，迪士尼经典动画角色，拧瓶盖的仪式感，有了！

没有人会拒绝可爱的事物，在营销中也是如此，农夫山泉一改往日高端、高级的包装路线，开始走可爱画风。推出一些极具童趣包装设计目的也就是为了迎合当下消费者的喜好。合正策划认为不管是之前爆火的肯德基可达鸭，还是被疯抢的冰墩墩，都可以看到在当前的消费环境下年轻消费者对于可爱的事物，几乎是毫无抵抗力。因为对于年轻人来说买点这么可爱的小玩意，无疑是让自己可以暂时忘记烦恼，有种精神上回到童年的感觉。品牌们也正是抓住了这一点才会让可爱营销如此盛行起来。因此一向走高级、清冷包装路线（红瓶除外）的农夫山泉，又走出一条可爱风的支线，也不奇怪。

图片来源：官方网站与互联网

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