一眨眼，2022年已经快过半了，即将迎来一年一度的端午节。相比去年来说，今年的端午节要早了近半个月，粽子市场已拉开序幕，各位商家拼颜值的时候到了，合正策划收集了一些有创意的包装设计供大家参考，今年的包装有超多全新组合形式和新颖的包装形似让人惊喜连连～今天合正策划带着大家一同了解下。作为一个专注于包装设计的广告人，我们关注的从来不是这些，而是端午节粽子礼盒又有什么新花样呢。创意归创意，别忘了在终端展示的合理性，以即包装的实用性。

01

每逢端午之际，便是各大品牌争先推出粽子的旺季。在社交平台上，关于粽子口味讨论的话题热度也是居高不下，有1452.9万阅读量，近1.2万讨论。

（截图来源：微博）

不难发现大家最关心的还是口味。只是传统口味已经无法满足年轻消费者，于是今年有些品牌就推出了意想不到的口味搭配。

百事x真真老老可乐爆浆流行粽

（截图来源：真真老老）

采用独家工艺技术，将米浸泡于可乐中，颗颗入味。糯米的醇香和可乐清爽，全新的跨界搭配，从口味和噱头上，都已经赚足眼球。

（截图来源：真真老老）

中间的馅料是绿豆沙和可乐，加热后会呈现流心质地。而流心类产品对于消费者，一向都存在难以抗拒的吸引力，是视觉和味觉的双重刺激。

乐乐茶x诸老大联名粽子

乐乐茶今年联手古早品牌诸老大，沿袭了非遗手艺推出了枕头粽礼盒。包括五咸一甜共六款口味，干贝XO酱鲍鱼黑猪肉、秘制酱汁鳗鱼、霸王肘子、梅菜扣肉、双板栗黑猪肉、玫瑰白玉洗沙。

（截图来源：乐乐茶）

西北莜面村杂粮粽子

端午将至，以西北菜为特色的西贝莜面村今年将三款热销菜品做进了粽子里！推出了蒙古奶酪燕麦粽、老西安甑糕红枣粽和黄米凉糕粽。以杂粮为特色，让消费者倍感健康。熟悉的菜肴结合粽子的新式搭配，也是以餐饮为主的品牌研发的主要方向。

（截图来源：西北莜面村）

老正兴x三珍斋

来自南北两大老字号的品牌联名，共同推出一组咸甜粽子礼盒。北方代表老正兴推出了四款甜粽包括桂花蜜枣粽、黑三宝粽、紫薯香粽、豆沙粽；南方代表三珍斋推出了四款咸粽包括梅干菜肉粽、藤椒牛肉粽、鲜肉粽、蛋黄鲜肉粽。

（截图来源：小红书）

尽管口味上没有用到特别食材，但光凭借这两个百年老字号的口碑，就足矣吸引南北地区的食客。包装上融入了再生纸浆的概念，采用传统的山水元素融入了外包装造型之中，极富东方美学之韵味。

02

小小粽子，大大市场！在那么多粽子中，我似乎找到了一些规律，主要是从口味和包装上做文章。➣ 口味研发：怀旧风、猎奇口味、菜品做进产品我感觉现在的研发方向主要以怀旧、猎奇等方向为主。结合茶饮烘焙、餐饮品牌本身的一些特色元素，融入产品中，让消费者产生熟悉又好奇的感觉。比如，娃哈哈曾推出了AD钙奶味、八宝粥味、冰红茶味和冰淇淋抹茶味的粽子，分别对应的是娃哈哈的四款经典产品。

（截图来源：小红书）

这样一来，不仅勾起了消费者好奇，同时也引起大众对儿时记忆的共鸣。当然还有猎奇。这也是现在不少产品中会用到的，利用一些话题性和争议性强的食材，来吸引消费者的关注。比如，五芳斋的臭豆腐粽、榴莲粽、香辣螺蛳粉粽，香格里拉酒店的植物肉粽系列，盒马x五菱联名的螺蛳粉粽，川冠匠心火锅粽……

似乎只要你想得到的食材，现在都可以成为粽子。

而且我发现今年不少餐饮品牌在研发粽子的时候，比如桂满陇、西贝莜面村等，将菜品做进粽子里，似乎这开始成为创新趋势。➣ 产品包装：国潮、年轻化早期的粽子以零售为主，被当作为充饥的食物较多。随着粽子礼盒形式开始出现，品牌在包装上也花了不少心思。国潮风盛行之下，结合中式传统元素的包装能够让产品变得非常吸睛。

（截图来源：小红书）

AKOKO本次推新的粽子礼盒，在外包装上采用了丝绸印刷，表面龙舟夺标元素，以艺术形式重构了《千里江山图》。嫩绿色的外观，如同扑面而来的仲夏端午之感。

（截图来源：小红书）

亦或者是乐乐茶粽子礼盒，打破传统粽子的一贯保守包装设计，而是大胆创新，以年轻人喜欢的谐音梗为礼盒命名。

在包装上，使用了大量的色彩以及镭射工艺，外包装上的“龙舟”元素图案，想着了端午节日氛围，以及内包装上将各种食材图形进行特殊设计，让整个礼盒看起来更加生动有趣。

（截图来源：小红书）

对于茶饮烘焙、餐饮品牌新入局粽子：这是一次品牌品类的延伸，而且采取跨界和传统粽子品牌联名的营销模式，不仅能够提升互相的品牌形象，同样也能够宣传文化，使消费者对经典中式美食有全新的认识。对于老字号粽子品牌联名：利用与年轻品牌联名合作，既可以稳固品牌，同时还能够拉近与年轻消费者之间的距离，打破传统隔阂，让老字号品牌焕然一新。

通过市场上各种独具特色的粽子礼盒包装设计，我们就可以看出具有创意性的外观的产品，容易一下子能够抓住人们的眼球，引起人们的购买欲望。合正品牌策划认为，端午节的粽子包装比拼，不仅是包装设计行业的竞争，也体现了人们对品质生活的追求、对食品包装审美的高标准。毕竟人们都喜欢美好的事物。

图片来源：官方网站与互联网

注：本文部分内容和数据摘自主流搜索引擎的公开信息，侵删。

微信扫码关注“合正品牌营销策划”公众号

解锁更多品牌营销知识！