在消费者的印象中，拥有有趣灵魂的品牌才能和消费者玩在一起。官方下场带节奏，还能裂变出更具话题性和梗点的产品，从而使“对立”战况升级，品牌此时隔岸观火，坐收渔翁之利。虽然消费者意识到了有人在“搞事情”，但无形中也对其产生了有趣、懂玩、会玩的品牌印象。虽然端午节还有一个月，但是各品牌的粽子单品也陆续到来，只有大家想不到的，没有商家做不好的。作为一个专注于包装设计的广告人，合正策划带大家先欣赏今年第一波，端午节粽子包装设计。

简约外包装色调是百事可乐品牌蓝，内包装采用鲜明多种色彩组合。能内盒以“百事可乐”和“端午安康”的字样。采用拼接形式增强了用户与产品的互动，插画版拿粽子手绘图增加趣味性。

可乐+粽子这两者应该很难碰到混合在一起吧，根据海报中介绍糯米采用了独家工艺的“可乐浸米技术”，看来还不仅是联名创新，是走在美食前列的新技术呀。

另外还有一款肉粽，如果这款也是用了“可乐浸米技术”那么肉粽就是咸中带甜，即使不用，礼盒也是有咸有甜，怎么都做到了“咸甜兼顾”，也算解决了“咸甜之争”？

礼盒里还有白桃乌龙和白桃青竹这两款极具国风特色的口味百事可乐。同时还有香囊、潮玩贴纸等赠品。将粽子与可乐创意融合构想，可乐+粽子这对CP大胆的“魔鬼”搭配，引发不少网友的猎奇心理和关注。对于这次礼盒中的综艺，网友们褒贬不一，爱吃甜的和咸的都沉默了。

合正策划认为，每逢节假日各大品牌就开始内卷，因此会制作很多噱头产品设计。这款产品，不管是从产品包装设计，还是从营销热度来看，百事是做到了。但是从网友评论和数据来看，这种只有新鲜感产品未知的联名营销，并不在大多数人能接受的范围内，所以跨界联名还是需要谨慎一些。

图片来源：官方网站与互联网

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