餐饮品牌联名，不只是产品，logo放一起那么简单……火锅市场的压力和其他餐饮行业相比是最大的。其次就是奶茶行业。如何在消费者口中得到传播和良好的口碑？如何玩好品牌跨界联名促销？在很多品牌商家眼中是一直没有解决方案的头等大事。口碑和传播途径你抓对了吗？今天合正策划就带大家看看海底捞在联名策划中，玩出了什么新的花样。

说到日本知名饮品品牌三得利，多少人第一时间想到的就是其经典优秀的平面广告设计。比如葛西薰做的SUNTORY乌龙茶广告海报，给人复古干净的感觉。

那你知道，三得利还和国内火锅大佬-海底捞联名了？当当~三得利 X 海底捞推出新品牌【旬の饮】

这品牌名，是不是看得一脸懵。其实，“ 旬”字在日语中具有时令的意思，表达食材鲜美的含义。所以，【旬の饮】大概就是想表达饮品美味新鲜的意思？还是一起来看看这次海底捞和三得利联名设计如何吧。

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三得利X海底捞，日系清新风的设计！

首先，【旬の饮】LOGO是以简洁的文字形式设计。“旬の饮”字体是基于宋体设计而来，呈现简洁现代的气质。其中“の”符号设计，极具日系风。

而包装的设计，一改海底捞的“红红火火”包装风格，而是走小清新日系风。品牌LOGO置于中部，而三得利和海底捞的品牌LOGO，则是置于底部。

整体包装采用简洁的插画风呈现，以简笔画的形式绘制对应口味的相关元素，并且在配色上也是通过柔和的颜色，展现舒适的视觉效果。比如像蜜桃茉莉花，以粉绿搭配设计。

“凤梨日向夏”口味，则是以“黄+蓝”的配色。其中凤梨水果元素以手绘质感的形式绘制，并增添圆状的图案元素，清新感十足。

从网友的实物图来看，“旬の饮”的包装设计极具夏日的感觉，视觉上给人一种清凉感。总的来说，海底捞和三得利这次合作推出的新品【旬の饮】，整体以简洁小清新风的设计为主。目前，此款饮料仅在海底捞门店出售。也就是说想喝这款饮料，必须要到海底捞门店购买，毫无疑问，这又是品牌的一次“捆绑式”营销啊。

而从网友们的反馈，【旬の饮】凭着日系清新的包装设计以及获得好评的口味，也捕获了不少消费者的心。还真有为了喝这款饮料，而到海底捞门店消费的朋友。

说海底捞是火锅界的营销“天花板”，没有人反对吧。

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海底捞-火锅界的“营销大师”！

其实很多消费者选择到海底捞消费，除了口味和服务体验，更多是因为品牌还会偶尔制造营销手段。比如，提供美甲服务。

不然就是偶尔送个周边小礼物。

甚至还推出了“海底捞”版的口红，三款口红分别加入辣椒、番茄和生姜提取物，真的是很贴合品牌特征了。

以及之前推出食物耳饰，分别以八角、辣椒、蘑菇、莲藕的形状设计，可爱细致的形象吸引了一波粉。

这个过程中，也通过给消费者带来惊喜，而提升好感度。可以说，就没有海底捞开拓不了的业务

海底捞这次选择和日本知名品牌三得利联名推出茶饮新品，能取得良好的市场反馈。合正策划认为，这一方面是因为“饮料+火锅”这样的搭配，非常适配。清新的口味搭配火锅，更容易让消费者接受。而另一方面，小清新的包装置于火锅之中，突出其清凉性产生强烈的视觉对比，更易获取消费者的好感。先不说【旬の饮】设计如何，光是三得利和海底捞的联名包装设计，就赚足了眼光。合正策划认为，尤其是餐饮品牌间的联名，却不仅仅是把logo放在一起、把包装设计漂亮这样简单了。毕竟和服装、化妆品相比，餐饮产品还需要在味觉上打动消费者，这一点做得不好，很可能带给消费者“受骗”的感觉。，品牌间的合作适配度还是首要的！

图片来源：官方网站与互联网

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