随着经济的迅速发展和人们生活水平的不断提高，包装设计在国民经济中的地位越来越重要，与此同时，包装所造成的环境污染和生态环境破坏也日趋严重。包装废弃物是固态废弃物的重要组成部分，人们越来越清楚地认识到它对环境的危害，所以绿色包装成为包装界研究发展的方向。如果有一天饮料瓶子外包装设计不再五花八门地追求美、追求创意，而是还原瓶子本身状态，你还会愿意购买吗?合正策划带大家看一下目前流行的无包装饮品长什么样。

前有可口可乐为了推广“绿色环保”理念，推出首款纸瓶包装设计。这样的一个纸瓶包装，可以轻松回收，大大减轻了塑料污染。

后有苹果iPhone13系列手机，为了环保宣布包装盒以及不再附赠充电头和耳机。

可以看到，各行各业都在随着时代的需求，采取环保措施。而近几年来，饮品界更是出现了“无标签产品”热潮。什么是无标签产品？简单来说，就是去掉瓶身带有产品信息的塑料或纸质标签，来达到减少回收工序以及成本的效果。

这不，就在前段时间，国产品牌康师傅推出了首款无标签产品。康师傅冰红茶

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康师傅冰红茶首款“无标签产品”

作为国内首个推出“无标签包装”的饮料品牌，康师傅冰红茶去掉了瓶身的标签，变得“坦诚相见”。

其中，通过黄色和黑色的瓶盖，来分别区分柠檬味和无糖口味饮品。

而瓶身的装饰，仅仅是以雕刻的形式标注名称以及保质期。

整体来看，康师傅将原本含有品牌LOGO以及产品信息的塑料标签去掉了，整体采用透明的瓶子，视觉上也变得更为简洁。

去掉了塑料外包装的瓶子，的确在材料上减轻了回收的成本以及对环境造成的污染。不过，没了“外衣”的塑料瓶，总觉得哪里怪怪的？直到看到了网友的评论…emmm…自行体会。有人提出灵魂般的拷问：这下，山寨品不是更容易操作了么？

其实，饮品包装基于环保理念去掉标签，这种操作无疑是值得提倡的。不过，这也很考验品牌产品的辨识度。

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“无标签产品”该如何进行创意设计？

其实国外很多饮品品牌，早早就开始推出“无标签产品”，在瓶子上也做了不少的创意设计。比如之前韩国可口可乐，就推出了一款无标签版本的瓶子。

并以红色和黑色盖子区分有糖和无糖版本，保留了可口可乐经典的瓶子造型，LOGO以雕刻工艺形式置于瓶身，辨识度还是蛮高的。

还有三得利推出过一款限定版无标签绿茶包装，只在瓶盖处放上一个小小的标签。这个设计还获得了2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖。

来自泰国矿泉水品牌C2的无标签瓶子包装，一样是不使用标签，而是将产品信息和图案以浮雕的形式放在瓶子上，设计简洁而不失个性。

以及来自日本雀巢咖啡，在前段时间也推出过无标签产品包装，长这样

（有没有像一瓶苦茶的既视感）

合正品牌策划认为，品牌方是越来越注重环保意识了，这无疑是好事。尤其是饮品包装设计上会大量生产塑料垃圾，这个背景下，通过设计响应环保理念，可以在消费中心中留下友好的品牌形象。

不过，这也让品牌方们对瓶身的设计又有了新的挑战，毕竟只看瓶身就能猜到品牌的还真的是少数。像可口可乐的瓶子，就是具备一定的瓶身视觉资产，比较鲜明。但从前面提到的例子也可以看到，一些品牌直接去掉标签后，反而降低了产品辨识度，从而影响了消费者的购买欲。

所以，这就需要品牌方们综合一下，不要盲目随“潮流”走，而是在保留品牌辨识度的基础上去响应环保理念，这样可以达到两全其美的效果。

图片来源：官方网站与互联网

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