各位亲，好久不见！

相信2021年天灾下的你他，为了生存不懈奋斗着……米兔（ME TOO）！

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本期关键词

【文化自信、品牌策划、产品包装】

一.文化弄潮正当时

如题，有文化的品牌，会不会更受欢迎？

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。向上向善的文化是一个国家、一个民族休戚与共、血脉相连的重要纽带。

——2020年9月8日，习近平在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上的讲话

从2014年10月15日，习近平主席在文艺工作座谈会上的讲话开始，至今已有多次围绕中华优秀文化展开的指示，肯定、赞扬了中华优秀传统文化的价值。

敏锐的市场嗅到这一信号后，在市场的各个层面的产生了积极响应，并向广泛大众市场延展传递，将无形的文化，通过有形的方式逐一落实、呈现在人民群众眼前。

近几年，各个行业和头部企业品牌围绕文化自信，展开了一系列的品牌尝试与摸索；在第一梯队中，有电视台、旅游景区、博物馆、快消食品等行业，并在相对广泛的市场产生了行业标杆，电视台有河南卫视，景区有陕西大唐芙蓉园和河南清明上河园，博物馆有河南博物院、故宫博物院等一众博物院，快消食品则有李子柒等……

可视化的品牌文化自信市场雏形初现，且百姓叫好又叫座。

文化搭台，经济唱戏，从改革开放至今的老模式，又有了新的玩法，详细内容且看第二段……

二.地域文化助力地域品牌快速崛起

产品因需求而生，文化为品牌赋能。

品牌的核心竞争力，应是文化的“落地有声”，而不是文化的“过眼云烟”。

随着文化自信的倡导和赋能，各个地区受优秀地域文化影响，在各行业的头部品牌逐渐崭露头角，几年前的国潮手绘风，首先以丰富的优秀传统文化和视觉元素为宝库，以文化故事为载体，通过艺术化形式将伴随中国人成长的角色进行可视化包装，一经出现，席卷多年龄段的用户群体，并在各行业的产品包装上纷纷呈现。

几年时间过去，不同的行业也逐渐被“波及”，列举几个行业的经典案例供各位大咖指正：

1.电视台

①《唐宫夜宴》

中国外交部发言人华春莹称之为“唐俑复活起舞就像时光倒流”，而合正观后认为，如同《如果国宝会说话》一般，所有的传统文化，可以在保持核心文化的基础上，以现代人的形式来表现，让更多人喜爱它，并以此为荣。

2021年2月10日，《唐宫盛宴》节目在河南卫视春晚登台，创作灵感来自1959年河南安阳张盛墓出土的隋代乐舞俑，一组13件，包括8件乐俑和5件舞俑。作品讲述的是一千三百多年前的一个晚上，唐高宗李治和武则天在洛阳上阳宫设宴。一群体态丰腴的小妮们叽叽喳喳地去赴宴表演，途中发生的趣事，期间或嬉闹、或内秀。

河南电视台大胆将其从舞台剧搬至了春晚现场，利用5G AR虚拟技术，将这些仕女与妇好鸮樽、莲鹤方壶、贾湖骨笛、捣练图、簪花仕女图、千里江山图等国宝同框，人物与自然、古建与古物多场景交融展现，历史文化与现代技术结合……

一露面，便撕开了疫情笼罩在人心头上的阴霾，通过网络媒体持续发酵，荣登了微博综艺榜晚会类节目第一名，相关统计显示，这段5分钟的节目，总计播放量达20.4亿，阅读量达6.3亿，更是被人民日报等多家媒体、外交部发言人华春莹等人士转载点赞。

随着《唐宫夜宴》在全球出圈，河南广播电视台5天内成立河南唐宫文创传媒有限公司，负责唐宫夜宴及系列IP的运营，三个多月来，唐宫文创联合盲盒、手办、收藏玩具、汉服、游戏等行业头部企业，进行了一系列文创开发尝试。

比如：52TOYS、泡泡玛特、西山居等头部企业，赵国安、仵应文等国家工艺美术大师，郭爱和、高水旺等三彩大师，仰韶、民权、梦祥银等省内知名品牌的合作也都在有序进行，产品有Q版仕女IP角色、口罩、矿泉水、保温杯、抱枕、帆布袋、T恤衫、创意摆件、非遗大师定制三彩瓷、杯垫、纸扇等等文创品纷纷投入市场，预计今年十月唐宫文创联名款系列手办将在全国一万多个销售网点同步上线。

▲口罩

▲玩偶手办

▲水瓶包装

▲创意摆件

②.《端午奇妙游》之《祈》

6月13日晚，外交部发言人华春莹在其推特转发《祈》这支视频。

一曲美轮美奂的水下洛神飞天舞，完美重现了苏轼在《浣溪沙·端午》描写的“彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬓。佳人相见一千年。”

4天时间，河南台不仅贡献了19条微博热搜，还相继霸占了抖音、快手、B站……

截至目前，河南电视台四场中国节日特别节目，全网阅读已超170亿。节目传递的这种美好，是在全球疫情的时局下，我们中国得益于各方英豪的团结努力，将绝大部分疫情抵御于国门之外，这个《祈》此时现世，更似是在为全世界祈福，也更似是在为不幸患病的人们祈福。

③.《七夕奇妙游》之《龙门金刚》

刚刚过去的七夕节，河南也没有闲着，从720水灾和疫情中顽强的表达着自己的乐观态度，《龙门金刚》把七夕传说、龙门石窟文化、石雕艺术、中国戏曲文化、敦煌乐舞融合于一体，不仅好看好玩，其文化内涵也令人震撼。

一次次超出观众的期待，一次次刷新人们的审美新高度。河南作为一个具有历史文化渊源的大省，正在通过一件件有意义的事情，让深埋于史册的中华传统文化走到台前，以一种喜闻乐见的形式走进寻常百姓的视野，唤起了人们心底最深厚的文化之火。

二.博物院

1.河南博物院

河南是全国文物大省，地下文物全国第一，地上文物全国第二。

大家都知道博物馆的收益，主要是以参观门票为主的，谁曾想到，这博物馆“思路一变，黄金大片”啊，真的是“捧着金碗要饭吃”

《唐宫夜宴》“火”了后，河南博物院迅速跟上，排布了《唐宫夜宴》展览，并与某平台联手发起#唐宫夜宴手绘大赛#活动，邀请了各路插画师进行创作。而唐宫夜宴版仕女乐队系列的盲盒，短时间内也开始在河南博物院官方淘宝店开启预售模式，截至当前，销量已达数千个。

▲唐宫夜宴版仕女盲盒

各种手绘版、泥塑版、皮影版、表情包版等多种形态的“唐宫小姐姐”也频繁“出世”。

从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”，到能吃的“古钱币巧克力”成为爆款，再到“唐宫夜宴小姐姐”走红出圈，短短几个月，“会玩”的河南博物院着实火了一把。

▲”古钱币“巧克力

“考古盲盒”大火直接带动了其他文创产品的销售，上个月河南博物院的文创迎来线上销售高峰，成交额屡创新高。考古盲盒销售大火彰显了传统文化的魅力。

你想想，这么一个博物馆，馆藏国家级文物多少？

招一批拉出来做个专题推介，做个IP形象，创收岂不都天文数字……想想都让人惊叹！

▲考古盲盒

2.山西博物馆：紧紧抓住大IP，将镇馆之宝开发到底

博物馆作为文化遗产的重要收集和展示场所，担负着“让文物活起来”、引导大众学习、传承文明的重要使命。山西博物院镇馆之宝是晋侯鸟尊，山西省博就围绕晋侯鸟尊做了很多功课，一系列小鸟的形象都出来了。

▲晋侯鸟尊的雪糕

▲晋侯鸟尊的马克杯

▲晋侯鸟尊的书签

3.敦煌博物馆：博物生活，衣食行全覆盖

为了让敦煌文化“走出去”，先后与李宁、百雀羚、辉柏嘉等国内外知名一线国潮品牌，通过广泛而开放的跨界合作，以时尚潮流的设计和语言表达，创新传统文化，构筑主题文化系列IP生态圈，让博物馆不再高冷古板，真正顺应时代，融入年轻的社会！

▲敦煌博物馆以壁画中飞天为原型所设计的滑板。

▲敦煌博物馆x李宁：与丝路完美邂逅，感受塞北风光

▲敦煌博物馆x茶百道：飞天觅茶，寻味敦煌

三.跨界联名 李子柒×国家宝藏

2020年5月，李子柒和《国家宝藏》联名产品在北京举行签约，当天李子柒和国家宝藏出品人一齐到达现场，签约开启了以新形式致敬传统文化的IP合作方式。

文化不息,传承不止,如今,文化创新已成为一种文化传承的新形式。《国家宝藏》以生动趣味的形式,重现历史典故,成为传承传统文化、创新传统的经典作品之一。不同的包装代表了秦、汉、金文物俑，创意十足国风满满。

三.文化海洋孕育迭代新生

优秀文化的传承是个轮回，品牌的迭代新生依然是个轮回。

品牌，微创新，还是颠覆？

有了文化自信，再谈文化输出，就是水到渠成的过程

合正认为，在文化自信的浪潮下，未来品牌将更多以“继往开来，大同小异，和合共生”的局面出现，一方水土养育一方人，每块土地之上，都是几千年的文化积淀，也都有自己独特的物产，发掘它们、激活它们，让优秀的文化古为今用，为这片土地上的新人指引方向、补充精神和物质能量，这是一方人所引以为豪的，因为这片天地才是世间独一无二的。

地域文化大同为优质产品赋能，但独立品牌的核心竞争力依然是产品，没有实力去做全国性的广告宣传，只能将属于自己产品、品牌独特的卖点强化，这些卖点要从本土文化中挖掘、凝练，包装为价值主张，抢占市场文化制高点，塑造品牌优势，吸引域内和域外消费群体产生共鸣，这就是文化自信的实际落地。

河南这个品牌，通过一次次的品牌文化落地，或以电视、或以网络、或以景观等形式在新一代大众群体中不断传播开来，展现出的历史韵味，征服海内外很多人，为很多在外的家乡人“撑腰”，绽放自豪。

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