合正策划发现，茶颜悦色新分店在南京开业，凌晨4点就有人聚集在店门前排起了队。等到早上开业前，店门口的“盛况”比社区核酸有过之而无不及。据说，位于南京市中心新街口的茶颜悦色早上9点开业，因人流量过大造成拥堵，不到9点半就宣告售罄，暂停营业了。什么叫“顶流品牌”？总算是见识到了。

茶颜悦色在南京开店，门口出现大量人员排队聚集，“南京一茶颜悦色开业半小时后停业”“南京茶颜悦色代买最高200一杯”等消息引发关注。茶颜悦色微信公号19日文章回应称，因为一杯小小的奶茶，引起了大家太多不必要的讨论，叨扰了大家的视线。“对此，我们真的感到很抱歉。”茶颜悦色表示，“排队”对于我们的第一反应，是被认可后的诚惶诚恐，尽快做，也尽能力去安抚大家多付出的时间成本，怕力有不逮，所以我们会有限购的动作来抵制“代购和倒卖行为”。

不管怎么说，茶颜悦色又一次成功出圈了。从广大网友到自媒体再到官媒，纷纷热议起这家茶饮品牌。茶颜悦色赚足了眼球，有人吐槽，有人力挺。而在这股热潮中，茶颜悦色的招牌越来越亮。

2013年，茶颜悦色长沙首店开业，主打茶饮和甜品，并且强调“中茶西做”，无论商标还是包装，都很有中国古典韵味。

2015年，茶颜悦色迅速发展起来，在长沙核心商圈开出多家门店，到2020年，茶颜悦色终于走出长沙，省外第一站选择了武汉。

根据此前报道，2020年12月，茶颜悦色武汉首店开业，排队超8小时、外卖跑腿费100元、黄牛炒到150元等消息引爆舆论。之后，茶颜悦色也在重庆开了门店，同样吸引了很多人排队。有数据显示，去年国庆期间，长沙共接待游客955.9万人，其中有23.9%的人会每天花30分钟排队去买一杯茶颜悦色。

合正策划认为，在网红店退潮和新茶饮同质化已经被反思过无数轮的现在，茶颜悦色进驻一个城市能引发如此大量的讨论热潮，这足以证明它的品牌营销能力和过去几年积累下的品牌影响力。只不过这种影响力并不能帮它在未来的新茶饮竞争中高枕无忧，还需要时间来验证。

图片来源：官方网站与互联网

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