这几天最火的话题和流量都围绕着：冰墩墩展开，“冰墩墩、雪容融”IP形象成为现象级“顶流”。一些人和企业就打起了蹭流量的主意，试图抢注“冰墩墩”商标。恶意批量抢注“冰墩墩”、“雪容融”商标，无非是图一个“利”字。像“冰墩墩”、“雪容融”等冬奥网红顶流IP形象，本身就极具知名度，商家注册关联性的商标名字，往往是想蹭流量搭便车营销。合正策划认为，这种蹭流量的行为，说到底是一种商业碰瓷，对消费者会造成误导。接下来我们将对冰墩墩的商标和专利的知识产权保护进行仔细分析一下，借此为大家启示。

“冰墩墩”、“雪容融”早在2019年就受抢注热捧天眼查App显示，北京冬奥会和冬残奥会组织委员会于2019年9月16日申请注册45个国际分类的“冰墩墩”和“雪容融”商标；9月17日，两件吉祥物正式对外发布。而其他个人和企业申请注册“冰墩墩”商标和“雪容融”商标的时间多为2019年9月18日。也就是说，两件吉祥物刚刚揭开面纱，一些人和企业就迫不及待地试图抢注商标，涉及多地、多个领域。“冰墩墩”除官方提出的45件注册申请之外，其中的132件申请来自于其他的申请人，这些申请人有自然人，也有药物、食品、服饰、科技等多种类型的企业。其中，秦姓申请人一人就先后申请了15个国际分类的“冰墩墩”商标。

雪容融”的情况也同样如此。根据国家知识产权局官网数据，截至2022年2月7日，“雪容融”商标的注册申请共计91件，除由北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会申请的45件外，其余申请人的申请数量也有46件，时间均在2019年9月16日以后。近年来，商标恶意注册行为并不鲜见，“出圈”引发热议的也不少。疫情期间，“火神山”、“雷神山”被人提交商标注册申请；东京奥运会期间，“杨倩”、“陈梦”、“全红婵”等奥运健儿姓名被多方提交商标注册申请。

另辟蹊径“冰墩墩”“雪容融”近似商标申请量大增“冰墩墩”此路不通，申请人们便另辟蹊径，根据启信宝商标近似查询，与“冰墩墩”及近似商标申请共有387件，其中有317件是在2019年及以后申请。若去除前述177件“冰墩墩”申请，相似商标申请合计约210件，2019年后申请量为140件。由于与“冰墩墩”并不一致，这些申请有199件注册成功，2019年后的注册成功量为134件，成功率极高，相似名称包括“饼墩墩”、“胖墩墩”等。此外，据启信宝数据，“雪容融”及近似商标申请共有179件，其中139件是在2019年及以后申请，这些申请中共有68件相关商标注册成功，包括“雪容融”、“容融”、“雪融绒”等。

国家知识产权局严厉打击恶意抢注和囤积商标注册行为数据显示，2018年～2021年，国家知识产权局累计打击恶意抢注和囤积商标注册申请超过63万件。按照所侵犯利益划分，商标恶意注册行为大致可以分为两类：一类是商标恶意抢注行为，即傍名牌、蹭热点以及抢注公众人物姓名等以损害或者攀附他人商誉、民事权利与合法权益为核心特征的商标注册申请行为；另一类是“不以使用为目的的恶意商标注册申请”行为，即批量申请、圈占资源等以扰乱或冲击商标注册与管理秩序为核心特征的商标注册申请行为。针对商标恶意抢注行为，国家知识产权局一直以来保持高压态势，涉嫌违法的商标申请人、商标代理机构及相关代理机构都受到了相应处罚。至此，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会分别申请注册的45个国际分类的“冰墩墩”商标和“雪容融”商标外，其他抢注商标已被驳回，并处于“无效”状态。

近些年，整个社会的知识产权保护意识有了明显提升，但从现实来看，恶意抢注公众人物姓名、知名作品或者角色名称或申请注册相似商标等行为仍时有发生，需从制度上进一步织密知识产权保护篱笆、对民众加大普法宣传、强化对违法行为的打击力度，仍任重道远。合正品牌策划提醒大家：我们赚我们应该赚的钱，做我们应该做的事，违法违纪的千万不要碰。欢欢乐乐过大年，开开心心看奥运。

图片来源：官方网站与互联网

注：本文部分内容和数据摘自主流搜索引擎的公开信息，侵删。

微信扫码关注“合正品牌营销策划”公众号

解锁更多品牌营销知识！