合正策划发现近几年，包装设计风格中流行着一个热词：国潮风。从无到有，它的诞生瞬间席卷了中国的互联网，各大品牌纷涌而至。安慕希、元气森林、旺仔、喜茶等等皆围绕“国潮风”这个概念进行品牌策划设计，"赢"来了自己的巅峰。从奶茶包装设计，再到零食、礼品的外包装设计。国潮风走到了时尚的最前沿，似乎没有哪个品牌能抵挡得住这场国潮风的“超级盛宴”，换外包装，出联名，搞品牌营销策划，快速为自己打上“国潮风”的名头。那么国潮风，到底为何物？

从字面上来看，就是“国风+潮流”，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合，从而形成新国潮营销势力。近年来，国外一些奢侈品因融入中国传统元素，成为爆款，同时中国老品牌也因走上世界潮流舞台，而迸发出新生机。这意味国际主流文化正在发生变化，具有中国文化底蕴的品牌，正在赢得更多人的尊重和认可。

提起安慕希，主打的酸奶不仅有丰富的口味，包装造型也是极为百变，不断突破、颠覆大众对乳制品包装的印象，而新春之际，安慕希也借势，一口气推出了，三款新年限定！是熟悉的国潮范儿？！

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安慕希·虎年国粹麻将系列

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由安慕希携手非遗文化蓝印传承人吴元新联合推出的三款虎年限定麻将–「麻将宝箱」、「mini麻将」和「扑克牌麻将」。

以“麻将”这一接地气又有价值意义的国粹为灵感出发并围绕产品特色进行祝福语形式的品名，让国粹在新时代下有更趣味、形象的演绎。

经典的安慕希蓝为主色调，盒面则以印花的形式装点有麻将牌图案，中间的“发”字既对应麻将牌，也表达了新年祝福，简单大方的设计，典雅稳重、质感十足，很好地提高了品牌识别度。

麻将宝箱中，以麻将外观呈现的糕点小吃，形象逼真生动，看了忍不住想打上几圈！

02

安慕希·瑞虎装港澳限定瓶

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除了玩转国粹，安慕希还将视角放在了备受关注的大湾区，推出了2022瑞虎港澳限定瓶系列，不得不说，安慕希这波格局打开了。

饱满、厚重的安慕希蓝礼盒设计，版面辅有“虎起中国范”的虎啸金色调字体。巧妙的撞色搭配营造视觉跳跃感，突出产品特色，加深印象。

仔细看还可发现，礼盒封面以虎头形象作背景铺设，勇猛霸气、目光坚定的老虎，正朝你缓缓走来，给人更真实的情景代入。

瓶身上则印刻有红黄相间的老虎形象，猛虎蓄势待发，震慑全场，满屏的年味。

另外还有品牌和港漫教父黄玉郎，联名打造的虎年旺运黄历，12幅经典虎作授权，全新演绎12旺虎的形象，一整年都有萌虎作伴，好运连连！

03

安慕希·虎起中国范主题酸奶

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说到新年限定，当然少不了焕新的主题酸奶包装，同样是以“虎起中国范”为灵感，将细腻的猛虎造型、苍劲有力的书法体融入瓶身包装尽显中国范儿！

安慕希的虎年限定，从国粹、大湾区等时代热点入手，将其所蕴含的文化价值和社会价值融入设计中，而不只是单纯的换“新皮肤”年味儿拿捏得妥妥的。回顾2021年的【祝新年有声礼盒】，将春联、红包、倒福、门神等新年周边，装进喜庆的红色大礼盒，还原过年的热闹场景。时玩起了流行梗、有声等趣味玩法也让人印象深刻

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对比这两年的新年礼盒，可以看到安慕希一如既往的诚意和用心。希望通过不同风格的呈现，给消费者一个趣味、有意义且极具仪式感的春节。从另一个角度看，安慕希的虎年限定上升到文化层面挖掘更多社会热点、国粹精华。与生肖文化相结合，赋予包装更深刻的价值，值得我们不断学习。

当然，除了安慕希,还有许多食品、饮品类品牌,也纷纷推出了虎年限定,比如前面金典的渐变创意瓶。

旺仔新潮而又高端的联名礼盒

统一绿茶的萌虎新装

还有元气森林的【福气瓶】

尽管如此，合正策划认为国潮还是一种被营销策划裹挟的概念，如果仅仅停留在设计感和视觉表现力之上，国潮风设计终将出现疲态。重要的是品牌的价值和大众化的审美，只有满足和领先大众化的品牌策划设计，才可以真正建立起影响力。如何在保持鲜明文化特色的前提下，让国潮文化成为一种独特的品牌设计风格，将是未来国潮设计要着力靠拢的目标！

图片来源：官方网站与互联网

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