在包装上做文章的产品并不是少见，前有可口可乐城市罐，后有旺仔牛奶的民族罐、职业罐，都曾引起广泛讨论。王老吉在新年的时候推出了一款百家姓的定制罐在这个活动里，王老吉不是王老吉的老吉，王老吉还是李老吉、陈老吉、潘老吉、马老吉…….的老吉。

在这次的营销创意里，王老吉从推出姓氏图腾瓶下手，借用姓氏优势，进行营销，顺便打击一波盗版。在这里我看到了他们对潜在消费受众群体的考量，以及对富有中国味的本土文化的探索。

除了产品本身的质量以外，产品“颜值”也决定了一个快消品销量的好与坏。几年来，快消品包装的亮点创意层出不穷。包装越来越趋向于一种独立的媒介，开始赋予产品价值。

其中一个营销方法就是推出定制化，定制瓶身这个玩法，可以让消费定制一套属于自己的包装作为礼品，同时又有一种特别的仪式感。

借着这次活动的热度，王老吉也因为出了百家姓版的瓶身外包装得到了巨大的曝光。阅读量上榜微博热搜

作为郑州品牌策划设计公司，合正策划的专业观点认为，王老吉凭借姓氏罐的创意，提升了销量，还怒刷了一波存在感。虽然诚意满满，风格也大胆，但确实会为消费者带来全新的产品体验，达到促进产品销售的目的，品牌想要实现持续稳定的销量增长，需要不断的在产品以及包装上推陈出新。

来源：广告圈头条

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