奶茶界今年也是多事之秋啊～万万没想到啊，去年11月“茶颜悦色vs茶颜观色”的激情斗战才刚结束，开年我们又迎来一场碰瓷大戏！

前天，每日经济新闻爆出“茶颜冰城商标获准注册”，一下子吸引了网友们的眼球。

据媒体报道，茶颜冰城商标由个人申请人“温燕子”进行了注册，申请日期是2020年6月22日。

随后，茶颜悦色和蜜雪冰城品牌所属的两家经营公司，同时对此商标提出了“异议”，表示这种做法容易引起混淆误认。

2021年11月15日，国家知识产权局商标局出具了裁定公告，公告中称：被异议商标有明显差异，不存在近似；提出异议方缺乏证据、易造成混淆误认缺乏事实依据。

同时，异议中的“被异议人违反诚实信用原则，恶意抢注、抄袭、复制、摹仿”也因证据不足被驳回。最终，依据相关法律，“茶颜冰城”商标注册成功，并于12月21日进行了注册公告。

结论就是，我们的茶颜和雪宝一起在这个“常人看起来就是在碰瓷”的抢注事件里，双双栽了跟头！

看完新闻的网友们，纷纷表示：这搞的确实令人相当无语，然而之前也有类似的先例就曾经被否决过，这次是什么操作？

确实从法律角度来看，这些缝合怪和原品牌名差异较大，确实不太会引起误认就是了。不过如果真的正式开店，搞个“古风雪人”什么的LOGO设计，这谁又能说的清呢？

 本次事件的主人公之一蜜雪冰城，在去年11月份集中注册了一批商标，涉及：蜜雪泳城、蜜雪水城、幂雪冰城等等……看把人给逼成什么样了！

结果雪宝这次还是棋差一着：机关算尽，依然没躲过缝合怪刁钻的切入角度。

再看看事件的另一个主角茶颜悦色，这几个月让大家都怀疑它是不是“水逆”了。由于原材料上涨+疫情影响，茶颜悦色前几天宣布了旗下的不少饮品纷纷迎来涨价。然而这个理由，网友们表示不太接受，有些网友认为这招是“失了初心”——自己家的奶茶量少成什么样了还要涨价？

让消费者不满当然是有原因的，众多网友都认为自己是为茶颜员工的福利增加买了单。

这之前，茶颜员工内部吐槽工资低，引发了网友对茶颜管理层的口诛笔伐，其中茶颜相关负责人的过激言论，更是引起了网友们的集体反感。随后相关管理层道歉，事件才慢慢得以平息，然而这已经让茶颜悦色的口碑再一次受到了打击。

再往前推，则是关店潮事件，让当时的网友们不免为其今后的发展担心。

除此之外，就是茶颜悦色与茶颜观色的“维权”大战，后者直接仿照茶颜悦色的风格，把整体设计抄了个大差不差。

好在最终告赢，多少挽回了市场的影响和投入的时间成本。

红海中，做好服务才能延续 回头再看两家奶茶，茶颜悦色凭借着自己优良的设计坐稳了“国风第一奶茶”的交椅，而蜜雪冰城也凭着自己低廉的价格和雪宝的人气成为了“2021年三大奶茶品牌”之一。

所谓树大招风，人气高是非多，遭到模仿和山寨也是不可避免的现实。然而，即便遭遇山寨，相信消费者也总有自己心中的认知，如果用心服务，为消费者做好产品，不论怎么被山寨，最终粉丝们也不会撒手离去。

靠设计出圈，在争议中成长，迎来流量过去后的挑战。让品牌延续生命的，并不是各种花样演绎哗众取宠，而是所有人都了解的那四个字：不忘初心。

合正认为，蹭热度、搭便车，终究不是长久之计，不如花心思提高产品质量和服务，专注品牌，把品牌做大做强。

来源：妮妮

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