提到沙县小吃，你脑中是不是会第一时间浮现出这样的画面：

作为中国餐饮“三大金刚”之一，几乎是只要有卖吃的地方，就有沙县小吃的存在。

与“沙县小吃”店名同样具有超高辨识度的，还有它那具有独特审美的门头设计——logo够大、色彩够显眼，视觉效果拉满，品牌特色够突出！

不过，你知道吗？在大众印象中“超接地气”的沙县小吃，随着时代的变迁，也在不断地变化。

比如最新的门面……

小清新的色调，流畅的线条，高端又有设计感的造型。

不过，有网友看到后，第一眼觉得“有点像山寨”。

其实，沙县小吃也不是第一次换风格，早前2018年，为了进军日本，就发布了一波日系风海报，让大家眼前一亮。

门店和海报的风格是不是已经出乎大家的意料了，最近，沙县小吃还出了自己的IP人物。

为进一步提升沙县小吃品牌活力，丰富沙县小吃品牌内涵。前几个月，三明市沙县区小吃文化旅游发展集团举办了一个“沙县小吃”主题卡通形象设计大赛。

这次征集活动金奖1名：奖金80000元；银奖1名，奖金30000元；铜奖1名，奖金10000元；入围奖6名，奖金3000元。

投稿作品需符合当代艺术美学的审美要求，可用于沙县小吃文化主题乐园IP形象雕塑、沙县小吃主题动画片、沙县小吃文旅产业周边产品的包装设计、以及其他具有较高艺术品质的文创产品创作等。

于是，“沙县小吃”主题卡通形象正式发布，最终名为《沙县之光》的作品从200多件候选作品中脱颖而出，获得金奖。

据介绍，《沙县之光》创作灵感来源于沙县小吃承古启今的美食底蕴，结合特色菜品元素，通过更具亲和力的IP设计，传达出多元丰富的品牌内涵。

采用延续经典的方式，在原先扁平二维形象上做提升和细化，将刻板的标志变成生动活泼的打工人，手持沙县特色工具小扁锤，创意展现独树一帜的沙县小吃风貌。

沙宝是整个沙县小吃家族的主要人物，红色的外观加上圆鼓鼓脸蛋，感染力十足。同时拥有手与脚，并拿着沙县特色小工具扁锤。

同时，IP设计中加入沙县“四大金刚”特色小吃的元素，通过拟人化的IP形象，打造出系列人物。

爱美的拌面西施Q小面；

白白胖胖擅长蒸物研发的蒸饺大师大饺；

热爱养生的炖罐达人慢炖炖；

以及活泼捣蛋的扁肉弟弟阿扁。

整体传达出勤奋、积极、开创等品牌核心精神，以让沙县小吃辐射到更多年轻人。

吃货小队

吃货小队×虬龙

吃货小队×美食

沙宝×四大金刚

吃货兄弟 蒸饺×炖罐

美味伴侣 扁肉×拌面

现如今，餐饮品牌

都在努力追寻IP的商业价值

希望以自家特色餐饮打造的卡通形象

能够成为品牌的一个视觉符号

为品牌带来更多的话题和流量

特别是蜜雪冰城雪王的爆火

更是加快了品牌们推出IP设计的步伐

就是不知道后续沙县推出的IP

又会给我们带来怎样的惊喜了

来源：数艺设

注：本文部分内容和数据摘自主流搜索引擎的公开信息，侵删。

微信扫码关注“合正品牌营销策划”公众号

解锁更多品牌营销知识！