是的，你没有看错

就是那个今年反复出圈的雪王

最近开辟“新业务”

开始卖串儿了！

谁能想到呢

“爱你爱我甜蜜蜜”的蜜雪冰城

一言不合就变咸了？

想想看

一口冰鲜柠檬水开胃

一把子热辣小炸串落胃

但你以为这就完了？

天真了吧

雪王这次可是来“炸街”的！

除了卖串儿新业务

它还新出了两大脑洞新单品——

  椰乳烩面 & 烙馍冰淇淋  

好家伙

我这才几天没喝奶茶

这个行业就已经从“粥”进化成“面”了？ 

也不知道是不是此前的

“上海小笼包杨枝甘露”

给了蜜雪冰城灵感的启迪

此次新品同样是茶饮+主食的奇妙配比

作为河南本土品牌

蜜雪冰城选择把烩面和烙馍搬进饮品

两勺椰乳不要醋

烙馍卷饼不加盐

究竟中不中

河南小伙伴出来吱个声儿

说到这儿

以我对各位的了解

该是问我哪里能买到了

我帮大家打听了下

这外边儿还真买不到

因为最近

全国首家#雪王城堡体验店#

正式落地于河南当地的国贸

而无论是蜜雪冰城牌炸串儿

还是椰乳烩面 & 烙馍冰淇淋

都只能去现场才能体验到

除此之外

你还能在店里买到最全雪王周边

具体有多全？

反正是我没想到的程度了

  雪王奶茶桶 x 蜜雪盲盒  

背桶买奶茶

不知能不能打个九五折？

  蜜雪玩偶 x 预包装食品  

（其实我更想要肚子QQ弹弹还能跳舞的雪王玩偶）

  文创周边 x 好看的杯子  

你真没看错

人家就叫“好看的杯子”

来自雪王的自信

欢迎来到

蜜雪雪王的魔法世界

整座“蜜雪体验馆”

果真就如同一个城堡

各个区域划分明确

还留下了供来客自由互动的空间

看到这独特的口味饮品

我又突然觉得

它想打造“河南版茶颜悦色”

该说不说

这荔枝味的拿铁很想尝一嘴

不得不说

主题神曲爆红带来的长尾效应

使得蜜雪冰城品牌声量不断扩大的同时

也让品牌的IP属性不断增强

而此次推出的主题体验店

既可以看作是内容营销的一个环节

也可以说是蜜雪冰城

在为IP内容的集中呈现搭建阵地

一方面通过话题产品再度吸睛

另一方面，最全品牌周边的展现

也强化着产品的社交货币属性

从生活方式等方面入侵 占领用户心智

如今的蜜雪冰城

在我看来有点类似当初的文和友

一边在垂直领域拓展阵地

一边也在寻找自身品牌更大的IP扩张力

最终发展成为“超级文和友”

而从这第一家体验店开始

谁知道雪王会不会是下一个

“超级蜜雪冰城”呢？

来源：设计癖-营销品牌官

注：本文部分内容和数据摘自主流搜索引擎的公开信息，侵删。

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