提起快餐界“三巨头”之一的肯德基

不仅在美食制作上有着自己的创意和看法

近些年来的联名新品

也获得了不少小伙伴们的青睐

这不，正是吃荔枝的季节

肯德基便携手故宫博物院

以“繁花美酿”为主题

推出了「美酿天生“荔”质」和「美酿梨花玉白」

两款国风感十足的饮料！

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肯德基x故宫“繁花美酿”系列

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小伙伴们应该注意到

首先在杯装上就能看到熟悉的故宫身影

画面采用借景的方式

将故宫一处的宫殿建筑融入杯装之中

并利用杯身的磨砂质感和饮料颜色的碰撞

形成一种“海市蜃楼”的视错感

宫殿仿佛置于朦胧唯美的云端之中

根据产品不同口味

画面还设有对应的繁花装点故宫

尽显国风美韵

给人一种于繁花中赏美饮的仪式感

故宫角楼咖啡的沐春杯

画面同样以宫殿为视觉锤

以写实厚涂的方式描绘文华殿门前的海棠美景

细腻的肌理质感

使得画面内容更加丰富、有内涵

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不过说到肯德基与故宫的联名

这次的故宫杯无论是插图还是饮料本身

二者间的完美融合

确实给人眼前一亮的感觉

当然肯德基与故宫的联名

早已不是新鲜事

回顾下前面的联名产品

也可发现许多有趣的创意和设计

比如故宫联名款的花神咖啡

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灵感源于宫藏十二月花卉纹杯

将其运用到礼盒的限定款花开呈祥温感杯中

以及以不同花卉为主题设计的咖啡

“花神咖啡”的产品名便由此得来

再来看下整体的礼盒设计

封面以传统的窗景轮廓为衬托

“借景”出故宫宫殿的宏伟壮观之势

加之云纹等元素的装饰

现代的绘制手法反而更显古色古香的美感

三款东方花味的咖啡

胶囊杯装上分别绘以水仙、牡丹和桂花

并采用不同色调加以口味区分

当产品整齐排列在一起

又有较高的辨识度和差异优势

最后当然少不了这款

萌趣十足的故宫猫文创礼盒

以御猫为主角进行设计

将御猫的另一面–亲切、可爱可视化

更易拉近与消费者间的距离

卖萌之余

御猫也现身品类丰富的文创产品

带你走进故宫年俗

并解锁宫里过大年的仪式感

比如「岁岁如意章」

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圆润的橘猫坐在猫爪形状的盖章上

生动地诠释了“封印”的习俗

寓意着人们不再办公，准备迎接新年

其实肯德基与故宫的联名款

也挖掘了与故宫相关的藏物、建筑等元素

并与产品本身进行组合

最终的成品既能给人惊喜和新鲜感

消费者也能认识到故宫文化的多面性和多样化

当然品牌们也要认识到

不要为了所谓的联名而联名

而是要考虑到联名品牌与产品的契合度

不然空有联名的噱头

后期的产品推广也就很难打动消费者了~

来源：设计癖-顶尖包装

注：本文部分内容和数据摘自主流搜索引擎的公开信息，侵删。

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