7000家咖啡店！这是李宁公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标引发舆论关注后，相关媒体给出的大胆推测：目前李宁约七千多家门店或将全面铺开，同步售卖咖啡。 如果以后去李宁的实体门店购物，除了能看到各类运动服饰及用品，还有可能在店里看到咖啡。有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯印着李宁全新logo设计的“宁咖啡”。没错，李宁也要入局咖啡了。然而问题是：李宁卖咖啡，意欲何为？李宁卖咖啡，利与弊又是什么？合正策划今天将会站在广告人的角度为大家分析一下其中的意义。

首先，合正策划先帮大家界定一下什么是过度包装。按照网络上普遍认同的说法就是：包装设计的耗材过多，分量过重，体积过大，成本过高，装潢过于华丽，说辞过于溢美等。有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。那么过度包装有哪些危害？在广告法中又是怎么界定的？怎样避免过度包装？接下来，合正策划通过这些案例为您一一解析。

4月22日，爱奇艺官方微博更新了全新logo的宣传视频，以庆贺爱奇艺12周年，并配文：“新logo，新未来！”从视频中可以看到新的logo设计中，爱奇艺去掉了原本的边框，合正策划认为，这寓意着突破边界，原先“I”上面的点也有方点换成了圆点，原本的绿色背景也有所调整，变得更淡也更加艳丽了一些。展现出更激情好奇、更创新创造、更温暖简单的青春形象。

最近几天的朋友圈，都被瑞幸与椰树的联名承包了。瑞幸咖啡和椰树集团推出联名款产品包装，吸引众多网友关注。这一联名款产品深谙椰树多年来“土味”精髓，将各种“雷人”标语融入到定制款杯套和纸袋的包装设计上，成功掀起一股打卡潮。作为一个专注于包装设计的广告人，合正策划和大家聊聊，一个是市场公认的“土味”营销椰树，一个是定位年轻潮流的瑞幸咖啡，两个品牌的极大反差联名无疑带动着消费者的好奇、话题度与消费频率。那么对于椰树集团和瑞幸来说，此次联名推出产品的各自考量是什么？“土+潮”为什么能火“出圈”？

互联网 logo 正在朝着愈加扁平化、越来越低的饱和度发展，多家大型企业的logo更迭基本反映了这个趋势。现在打开手机，无论 App 还是界面 UI，都很难再看到阴影高光的繁复设计。合正策划认为，扁平化是一个必然趋势。并不是单纯的因为审美疲劳导致的为了变化而变化，而主要是因为数码化程度越来越高的日常生活中导致的。在扁平化和极简化设计理念盛行的当下，相信很多人都会有类似的感受。前几天网易严选宣布更换新 logo，在 logo 上做出了重大调整，接下来合正策划站在一个专注于包装设计策划营销的广告人的角度，为大家分析一下网易严选的logo的演变过程。

炎炎夏日马上就要到了，没有什么比一杯冰爽刺激的气泡饮料更适合夏天的了。对于饮料来说，年轻人或儿童是主要的消费者。所以为了有更好的销量，合正策划认为要适应他们的口味和社会潮流。因此，如果饮料的包装设计更可爱，颜色更鲜艳，设计更符合时代潮流。然后想当然的认为它会吸引更多的消费者购买。我们整理了一些饮料包装，这其中到底有有哪些包装设计的巧思，让我们一起来解析下吧！

餐饮品牌联名，不只是产品，logo放一起那么简单……火锅市场的压力和其他餐饮行业相比是最大的。其次就是奶茶行业。如何在消费者口中得到传播和良好的口碑？如何玩好品牌跨界联名促销？在很多品牌商家眼中是一直没有解决方案的头等大事。口碑和传播途径你抓对了吗？今天合正策划就带大家看看海底捞在联名策划中，玩出了什么新的花样。

现在我们看到商场琳琅满目的货品时，我们关注点不仅仅在产品的质量，产品的包装设计也会在一定程度上吸引消费者。货架上各式各样的饮料包装设计都那么抢眼，相比之下矿泉水的包装设计就显得太平平无奇了，追求品质的人都很注重感官体验，对产品的颜值更是格外挑剔，如今各大品牌都开始在包装设计上大展身手了，作为一个专注于包装设计的广告人，合正策划将会为大家带来几款收藏的包装设计，来为大家分析一下其中的奥秘。一起来看看吧~

现在的包装设计，除了过去被人熟知的保护功能外，还有着促销、欣赏，甚至是传承文化的作用。尤其是茶叶包装设计，便是包装与文化结合的典例。合正策划认为，茶叶的包装作为商品与消费者之间的信息纽带,对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不仅可以提高销售份额,更可以提升品牌形象,使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。

随着经济的迅速发展和人们生活水平的不断提高，包装设计在国民经济中的地位越来越重要，与此同时，包装所造成的环境污染和生态环境破坏也日趋严重。包装废弃物是固态废弃物的重要组成部分，人们越来越清楚地认识到它对环境的危害，所以绿色包装成为包装界研究发展的方向。如果有一天饮料瓶子外包装设计不再五花八门地追求美、追求创意，而是还原瓶子本身状态，你还会愿意购买吗?合正策划带大家看一下目前流行的无包装饮品长什么样。