相信大家在不少品牌哪儿都看到了关于季节限定新品的包装设计，季节限定不仅为消费者制造新鲜感，还能助力品牌获取流量实现销量转化。曾经星巴克樱花猫爪杯，开售之际就被消费者疯抢，价格立马水涨船高翻了将近五倍！火爆程度也让其他品牌看到了新的营销商机。作为一个专注于包装设计的广告人，合正策划将会和大家一起来看一些案例，一起寻找撬动品牌新增量的答案。

现如今，内卷现象充斥各行各业，以至于包装设计师不得不追求各种大博眼球、花里胡哨的设计方案，很多时候与设计本身渐行渐远。人们在购物时的选择范围远远大于实际的需求，每个品类的选择太多，多到用户可能只会花十几秒甚至几秒来决定挑哪一个。影响用户决定的因素，很大一部分来自用户对产品的感受，也就是第一印象。真正好的设计，往往看起来平平无奇，实际上会在几秒之内把产品的信息阐述出来。合正策划给您分享这组有趣的包装设计！

咖啡作为在市场上越来越受到重视的饮品，其在都市男女人群中颇受欢迎。很多品牌为了让咖啡产品获得更多的销量，在咖啡包装设计上也多下功夫，各种新品咖啡的包装设计呈现在消费者眼前。咖啡包装设计要突出咖啡产品的特性以及不同点，依靠外观的吸引力以及核心优点来吸引消费。接下来合正策划就为您分享几款咖啡包装设计案例，希望能够带给您一些灵感。

这几天最火的话题和流量都围绕着：冰墩墩展开，“冰墩墩、雪容融”IP形象成为现象级“顶流”。一些人和企业就打起了蹭流量的主意，试图抢注“冰墩墩”商标。恶意批量抢注“冰墩墩”、“雪容融”商标，无非是图一个“利”字。像“冰墩墩”、“雪容融”等冬奥网红顶流IP形象，本身就极具知名度，商家注册关联性的商标名字，往往是想蹭流量搭便车营销。合正策划认为，这种蹭流量的行为，说到底是一种商业碰瓷，对消费者会造成误导。接下来我们将对冰墩墩的商标和专利的知识产权保护进行仔细分析一下，借此为大家启示。

上周给大家分享了北京冬奥会新晋顶流-冰墩墩，火到让网友们纷纷开始自制的地步。大家吐槽“一墩难求”，大家也不要忘了跟冰墩墩站在一起的另外一个小可爱“雪容融”，冰墩墩是冬奥会吉祥物，雪容融负责的是冬残奥会。北京冬季残奥会的那段时间就是雪容融正式上班的日子。今天，合正策划站在品牌策划设计的角度就给大家讲讲，同样极具中国文化特色的北京冬残奥会吉祥物-雪容融！

2016年，以故宫文创为首的博物馆文创给整个博物馆文创产业带来契机，“博物馆+文创”引领了国潮消费新时尚，目前，国内已有数千家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行文创衍生品的开发，联名，包装设计。英国作家王尔德曾说[好看的皮囊千遍一律,有趣的灵魂万里挑一」，合正策划认为，文创产品设计其本质上立足于厚重的[文化」，人们的精神文化需求愈加旺盛，“博物馆+文创”正在通过策划、包装设计来吸引人，以更有活力、更能激发好奇心的方式来满足人们的文化消费需求，并拉近与消费者的距离。

热点即流量，这是一个大家都懂的道理，节日、话题、生肖都能是话题，而根据每年生肖来策划设计营销品牌的，也不在少数！稀缺性是促使人们迅速购买的重要因素, 另外，加上了节日的时机，会让人对品牌包装设计的印象更加深刻，也有利于品牌形象的传播。在虎年，也是设计师大展身手的时刻，各式老虎形象包装倾闸释出，合正品牌策划为大家精选出5款包装设计，无论是时尚、童趣或怀旧风格，都带有值得细细观赏的力道。

文创从字面的意义来看呢，它是文化和创意的组合词。顾名思义，文创是以文化为元素，通过创意/策划/设计，结合不同载体而构建的一种IP品牌策划设计。2022年2月4日，万众瞩目的冬奥会来开了序幕，冬奥会的文创产品也同步出炉了。不但有纪念勋章，还有上古神话系列勋章、四大发明系列勋章、拼接的八仙过海勋章系列。还有集观赏、概念一体的顶流IP形象"冰墩墩"。为什么"冰墩墩"会这么受欢迎呢？合正品牌策划带您了解一下IP策划背后的学问。

合正策划发现近几年，包装设计风格中流行着一个热词：国潮风。从无到有，它的诞生瞬间席卷了中国的互联网，各大品牌纷涌而至。安慕希、元气森林、旺仔、喜茶等等皆围绕“国潮风”这个概念进行品牌策划设计，"赢"来了自己的巅峰。从奶茶包装设计，再到零食、礼品的外包装设计。国潮风走到了时尚的最前沿，似乎没有哪个品牌能抵挡得住这场国潮风的“超级盛宴”，换外包装，出联名，搞品牌营销策划，快速为自己打上“国潮风”的名头。那么国潮风，到底为何物？

每每提到农夫山泉，除了“有点甜”的经典广告语，记忆最深刻的就数限量款高端生肖瓶包装设计，众所周知，农夫山泉从16年起推出金猴瓶开始，每年都会出限定生肖瓶，每一款设计都倾注大量的心血，出彩夺目惊艳众人。对于品牌来说，包装除了保护产品、方便运输的功能价值以外，还承载了过去不曾拥有的产品附加值。现在的包装，更像是自家产品的广告平台、创意营销的主要战场以及与用户建立联系的社交符号...今天合正策划就和大家一起看看农夫山泉虎年限定典藏水，分析一下农夫山泉只送不卖的品牌营销模式。