没想到，作为国内的一线豪华品牌车企，在小满节气当天，拍摄的一个宣传广告片，在网上对于其是否构成侵权和侵权后的责任承担问题也引发了广大网友的热烈讨论。奥迪请刘德华拍摄的小满节气营销广告文案被指抄袭，具体情况如何？该如何避免类似抄袭事件？今天合正策划站在广告营销策划的角度和大家来聊聊，奥迪x刘德华的《人生小满》，今年第一支刷屏广告。

在消费者的印象中，拥有有趣灵魂的品牌才能和消费者玩在一起。官方下场带节奏，还能裂变出更具话题性和梗点的产品，从而使“对立”战况升级，品牌此时隔岸观火，坐收渔翁之利。虽然消费者意识到了有人在“搞事情”，但无形中也对其产生了有趣、懂玩、会玩的品牌印象。虽然端午节还有一个月，但是各品牌的粽子单品也陆续到来，只有大家想不到的，没有商家做不好的。作为一个专注于包装设计的广告人，合正策划带大家先欣赏今年第一波，端午节粽子包装设计。

7000家咖啡店！这是李宁公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标引发舆论关注后，相关媒体给出的大胆推测：目前李宁约七千多家门店或将全面铺开，同步售卖咖啡。 如果以后去李宁的实体门店购物，除了能看到各类运动服饰及用品，还有可能在店里看到咖啡。有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯印着李宁全新logo设计的“宁咖啡”。没错，李宁也要入局咖啡了。然而问题是：李宁卖咖啡，意欲何为？李宁卖咖啡，利与弊又是什么？合正策划今天将会站在广告人的角度为大家分析一下其中的意义。

首先，合正策划先帮大家界定一下什么是过度包装。按照网络上普遍认同的说法就是：包装设计的耗材过多，分量过重，体积过大，成本过高，装潢过于华丽，说辞过于溢美等。有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。那么过度包装有哪些危害？在广告法中又是怎么界定的？怎样避免过度包装？接下来，合正策划通过这些案例为您一一解析。

4月22日，爱奇艺官方微博更新了全新logo的宣传视频，以庆贺爱奇艺12周年，并配文：“新logo，新未来！”从视频中可以看到新的logo设计中，爱奇艺去掉了原本的边框，合正策划认为，这寓意着突破边界，原先“I”上面的点也有方点换成了圆点，原本的绿色背景也有所调整，变得更淡也更加艳丽了一些。展现出更激情好奇、更创新创造、更温暖简单的青春形象。

最近几天的朋友圈，都被瑞幸与椰树的联名承包了。瑞幸咖啡和椰树集团推出联名款产品包装，吸引众多网友关注。这一联名款产品深谙椰树多年来“土味”精髓，将各种“雷人”标语融入到定制款杯套和纸袋的包装设计上，成功掀起一股打卡潮。作为一个专注于包装设计的广告人，合正策划和大家聊聊，一个是市场公认的“土味”营销椰树，一个是定位年轻潮流的瑞幸咖啡，两个品牌的极大反差联名无疑带动着消费者的好奇、话题度与消费频率。那么对于椰树集团和瑞幸来说，此次联名推出产品的各自考量是什么？“土+潮”为什么能火“出圈”？

互联网 logo 正在朝着愈加扁平化、越来越低的饱和度发展，多家大型企业的logo更迭基本反映了这个趋势。现在打开手机，无论 App 还是界面 UI，都很难再看到阴影高光的繁复设计。合正策划认为，扁平化是一个必然趋势。并不是单纯的因为审美疲劳导致的为了变化而变化，而主要是因为数码化程度越来越高的日常生活中导致的。在扁平化和极简化设计理念盛行的当下，相信很多人都会有类似的感受。前几天网易严选宣布更换新 logo，在 logo 上做出了重大调整，接下来合正策划站在一个专注于包装设计策划营销的广告人的角度，为大家分析一下网易严选的logo的演变过程。

炎炎夏日马上就要到了，没有什么比一杯冰爽刺激的气泡饮料更适合夏天的了。对于饮料来说，年轻人或儿童是主要的消费者。所以为了有更好的销量，合正策划认为要适应他们的口味和社会潮流。因此，如果饮料的包装设计更可爱，颜色更鲜艳，设计更符合时代潮流。然后想当然的认为它会吸引更多的消费者购买。我们整理了一些饮料包装，这其中到底有有哪些包装设计的巧思，让我们一起来解析下吧！

餐饮品牌联名，不只是产品，logo放一起那么简单……火锅市场的压力和其他餐饮行业相比是最大的。其次就是奶茶行业。如何在消费者口中得到传播和良好的口碑？如何玩好品牌跨界联名促销？在很多品牌商家眼中是一直没有解决方案的头等大事。口碑和传播途径你抓对了吗？今天合正策划就带大家看看海底捞在联名策划中，玩出了什么新的花样。

现在我们看到商场琳琅满目的货品时，我们关注点不仅仅在产品的质量，产品的包装设计也会在一定程度上吸引消费者。货架上各式各样的饮料包装设计都那么抢眼，相比之下矿泉水的包装设计就显得太平平无奇了，追求品质的人都很注重感官体验，对产品的颜值更是格外挑剔，如今各大品牌都开始在包装设计上大展身手了，作为一个专注于包装设计的广告人，合正策划将会为大家带来几款收藏的包装设计，来为大家分析一下其中的奥秘。一起来看看吧~