2022-04-18
「椰树牌瑞幸」来了!“土到极致就是潮”,,椰树与瑞幸的跨界设计刷屏朋友圈
最近几天的朋友圈,都被瑞幸与椰树的联名承包了。瑞幸咖啡和椰树集团推出联名款产品包装,吸引众多网友关注。这一联名款产品深谙椰树多年来“土味”精髓,将各种“雷人”标语融入到定制款杯套和纸袋的包装设计上,成功掀起一股打卡潮。作为一个专注于包装设计的广告人,合正策划和大家聊聊,一个是市场公认的“土味”营销椰树,一个是定位年轻潮流的瑞幸咖啡,两个品牌的极大反差联名无疑带动着消费者的好奇、话题度与消费频率。那么对于椰树集团和瑞幸来说,此次联名推出产品的各自考量是什么?“土+潮”为什么能火“出圈”?
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