合正策划发现，可口可乐官网发布消息称，自 8 月 1 日起，雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装，从而结束了绿色瓶 60 多年的历史。届时雪碧瓶子上也将出现新标志设计和包装设计。目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。

合正策划发现，近几年IP联名空前爆发，联名合作俨然成为新的“流量密码”，并且逐渐成为常态，各大品牌们借助IP这一载体寻求与年轻消费者建立更多的情感联系，得到他们的注意力。而这两年被炒火IP的也不少。前有上海迪士尼捧红了顶流IP“川沙妲己”；后有全球冰雪运动会，燃爆了限定IP冰墩墩和雪容融。下面这只仿佛白菜成了精、脑袋开了花的狗，怎么也火成潮玩顶流？

合正策划发现，最近咖啡圈又双叒出新爆款了：绿码咖啡。把日常出行必备的“健康码”、“已做核酸”字样，搬到咖啡杯上，传递“绿码能量”。这种形式在北京、广州、杭州等多个城市掀起热潮，NOWWA挪瓦咖啡、放哈等品牌也在玩谐音梗“绿马出行”。合正策划和大家来唠唠，大火的绿码咖啡里，藏着什么品牌营销策划新风向？

近日，甘肃省博物馆出品的一款铜奔马毛绒玩具，一夜间火速出圈、直接断货。为何它让大家如此“上头”？合正策划发现最近这几年，国内的许多博物馆开始在其他方面想办法提高收入，其中售卖文创产品就是非常重要且有效的方式。做得比较成功的当属故宫博物院的“故宫文创”，这也极大鼓舞了国内其他博物馆。有趣的文创产品越来越多，文创产品的形式也更加多元化。

今年夏天最热议的话题除了超高温的天气以外，就是“雪糕刺客”。合正策划发现，我们记忆里的五毛、一块的平价雪糕现在在超市、便利店里已不见踪影，3元、5元的雪糕已经成为冰柜里比较亲民的产品了，一支网红雪糕的单价基本达到了两位数。商家为了吸引追求新鲜的年轻客户，开始了铺天盖地的营销，甚至有跨业经营，往“高端升级”方面打造产品，雪糕的价格越卖越贵。

合正策划发现最近，一款名为“一整根”的熬夜水攻占全国各大城市街头巷尾的便利店。事情起源于罗森便利店的一次联名，一家名为“硬核颜究所”的保健品公司携手罗森，独家推出了助燃打工人“打工魂”的熬夜水。包装设计很新颖，透明的玻璃瓶中放了一整根人参。不得不说，见过放茶叶的，还没见过放人参进去的。这一整根放在一众饮料中间，很抓眼。

众所周知，农夫山泉也不是第一次因为包装出圈了，堪称“被卖水耽误的设计公司”。以往的出圈包装，多为清冷感的长白山风景或动植物。合正策划发现，最近，农夫山泉似乎又开辟了一条“可爱风”支线。这次农夫山泉婴儿水和迪士尼的首次梦幻联动，推出全新包装的“婴儿水”，“婴儿水”聚焦“爱与陪伴”话题，瓶身的包装设计联名迪士尼动物系列，将年轻一代父母的带娃方式与迪士尼IP形象故事融合。

合正策划发现在某一个特定时间，品牌圈就会掀起了一阵“换logo潮”，有的是为了更新品牌印象，有的是借着节日热点来刷新存在感，其实利用logo设计结合品牌包装做品牌营销，在业内早已是常态了。因此对于品牌来说，logo似乎不再仅仅是一个简单的图形符号，而逐渐被赋予了更多的营销属性。在原有的品牌属性基础上，结合当下热点进行在创新，这在品牌营销中更是一种锦上添花的助力。

合正策划最近发现一个不同寻常的直播间。双语带货、文化植入、段子整活．．．．．．新东方老师“卷”土重来，以董宇辉为代表的一批新东方老师，让直播界遭受了降维打击。近日，新东方的双语带货方式引发超高热度。打开“东方甄选”直播间，不仅能边听商品介绍边学习英语单词，还能讨论人生哲理、书中哲学，连一颗水蜜桃都没有放过——这种“新东方式”的直播带货让网友们直言“直播带货卷出新高度”。