合正策划发现，近日，有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。3月30日，@卫龙美味 卫龙发表声明称，近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

卫龙的新包装设计，虽然整体的变化不大，但却将之间有争议的文字都去掉了，新包装依旧是以文字排版为主搭配简洁的配色，不过在文字上进行了简化。

辣条种类名称“大面筋”、“小辣棒”等文字缩小以竖版的形式置于右边。而左边注重呈现食品的健康，着重突出“0甜蜜素”、“0反式脂肪酸”的信息。

中间原本的黑底白字突出的内容统一成了“辣条”，让产品属性特征更加明显。

所以说，这新包装就是针对争议在原来的基础上做了调整，这文案设计看出了品牌满满的求生欲。

随着新包装的升级，卫龙还发布了周边包包，包包以具有纸感的材质设计，大大的文字“你好，辣条”简洁粗暴，“红+白”的简洁设计还是非常耐看的。

合正策划认为，其实作为辣条界的大佬，卫龙的地位是大家有目共睹的。基本一想到吃辣条，就会很自然而然地联想到“卫龙”这个品牌。而这次产品文案引起的争议，也是得不偿失。品牌在做大做强后，更应该把握好做广告的尺度，毕竟影响力大了，监督的群众也会越来越多，切记不要因为想要吸引流量而抱侥幸心理。不然损耗了观众对品牌的好感，需要很长的一段时间经营都未必能“回血”。卫龙这次在网友们的监督下积极回应，接着换上了新包装，整个“知错就改”的操作，在速度和操作上，还是非常到位的。真心希望品牌好好珍惜在群众心中运营已久的好印象！

图片来源：官方网站与互联网

注：本文部分内容和数据摘自主流搜索引擎的公开信息，侵删。

微信扫码关注“合正品牌营销策划”公众号

解锁更多品牌营销知识！