中国作为全球唯一一个喜欢喝熟水的民族，不论是从《黄帝内经》到《本草纲目》的记载，还是到今天妈妈口中常说的多喝热水。合正策划认为这种中国独有的风俗文化，早已根深蒂固到每位国民的记忆中,成为饮水习惯。这款包装设计以传承中国饮水文化为理念，致力于打造经典国民口味。今麦郎凉白开品牌推出了「凉白开十二时辰」珍藏版包装设计。一起来看下

全新的瓶身包装设计，标贴创作灵感来自北宋张择端的《清明上河图》集中描绘了12世纪北宋全盛时期，汴京人民的生活。

围绕”十二时辰"的主题概念，珍藏版系列一共分为12款包装，用十二幅画面连载的方式，将《清明上河图》的画卷分别呈现了，十二个不同的时间。

以画卷中“土桥”为中心，向两边发散，组合十二时辰，子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥，每一支瓶子分别对应了-个时辰，呼应主题。

相比其他经典画作都在描绘神明、贵族等题材，《清明上河图》作为风俗画的代表，结合包装的十二时辰主题。描绘了当时人民群众的真实生活，满屏人间烟火气，每幅画面都有你有我有生活。

瓶型设计部分外观以家家户户承载开水的，生活必需品-热水瓶为灵感，与内容直观联想赋予包装更趣味、有温度的表达。超椭圆裁切外形结构，进一步强化品牌的外形认知，保持着最佳握感，营造良好产品体验。

合正策划认为，这款珍藏版凉白开包装设计，将《清明上河图》的市井风貌，与产品本身的生活化等特质进行联想组合。完美契合了当代表达，繁荣的背后是人间烟火、是家长里短、是安居乐业，而凉白开作为中式独有的饮用水，从市井到殿堂，从自然属性到人文属性。共同向外输出民族传统文化的价值，演绎着生活的艺术。凉白开，紧贴群众,致敬生活，在这"方寸之间"描绘了人民的生活状况真实写照每个人都可以凭借自己的生活经验。从画中找到自己的影子，也让人民群众永远保持对美好生活的向往，可以说，凉白开就是我们的生活经验。

图片来源：官方网站与互联网

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