没想到，作为国内的一线豪华品牌车企，在小满节气当天，拍摄的一个宣传广告片，在网上对于其是否构成侵权和侵权后的责任承担问题也引发了广大网友的热烈讨论。奥迪请刘德华拍摄的小满节气营销广告文案被指抄袭，具体情况如何？该如何避免类似抄袭事件？今天合正策划站在广告营销策划的角度和大家来聊聊，奥迪x刘德华的《人生小满》，今年第一支刷屏广告。

5月21日，是二十四节气中的“小满”。作为入夏的第二个节气，小满的到来意味着南方多降水，北方麦类等作物籽粒开始饱满。这本是一场识气候知作物的节气更替，却被奥迪赋予了人生哲理。作为奥迪的品牌广告片，《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎，搭配刘德华的娓娓道来，将“小满”这个节气解释的清晰明白。随后，当刘德华坐进车内的一刹那，便升华出“不自满，知不足”的人生态度。图片来源：奥迪《人生小满》视频截图在两分零七秒的视频中，刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合，并迅速在社交媒体传播开来。

奥迪品牌本次的传播被网友们评论为“高级且克制”。文案被指抄袭“北大满哥”2018年原创然而奥迪营销的保鲜期不足一天，原创作者便发布视频指出其抄袭。

图片来源：“北大满哥”抖音视频截图5月21日晚间，ID为“北大满哥”（以下简称“满哥”）的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高，满哥表示一定不是出自刘德华之手，将矛盾直指奥迪和其相关团队。

一边是知名车企奥迪，一边是300w粉丝的北大KOL，搭载广告片量级破亿，代言人是天王刘德华，这个抄袭事件真的可以称之为2022最大抄袭事件了。

北大满哥的原文案：“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满实际上，不符合古人的智慧。”奥迪广告文案：“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”

广告代理商的不作为，可把别人坑惨了。总结一句话就是，原创无语，天王无辜，奥迪无知，文案无良，首先最大的受害者肯定是原创者，被抄袭就已经够惨了。被抄袭的文案还被全网夸上天，给品牌主带来了亿级播放了，文案写得却是别人的名字。

可见，在内容层面的甄别把关，奥迪审核部门是完完全全没有做到位，就跟它自己的公关文里提到的那样，监管不力，审核不严。可以预想到的后果是，这家代理商赔的钱一定不会少，毕竟广告作品出现知识版权等法律问题需要代理公司全权承担，合正策划认为尊重原创、尊重知识产权，也是需要在每个创意人心里吸烟刻肺的程度。希望，大家都能把这个2022最大抄袭事件，当一个警钟，就像新闻说的那样，从根上就错了的爆款，不是真爆款。

图片来源：官方网站与互联网

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