互联网 logo 正在朝着愈加扁平化、越来越低的饱和度发展，多家大型企业的logo更迭基本反映了这个趋势。现在打开手机，无论 App 还是界面 UI，都很难再看到阴影高光的繁复设计。合正策划认为，扁平化是一个必然趋势。并不是单纯的因为审美疲劳导致的为了变化而变化，而主要是因为数码化程度越来越高的日常生活中导致的。在扁平化和极简化设计理念盛行的当下，相信很多人都会有类似的感受。前几天网易严选宣布更换新 logo，在 logo 上做出了重大调整，接下来合正策划站在一个专注于包装设计策划营销的广告人的角度，为大家分析一下网易严选的logo的演变过程。

新LOGO在原来的基础上进行调整，整体给人一种更加圆润的感觉了。

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网易严选原本的LOGO是以圆形框作为视觉符号，整体是采用“图形+文字”的组合而成。其中图形以抽象的“严”字呈现，并且结合中式园林花窗的造型为灵感设计。

新LOGO首先在图形上，由原本粗细不一的线条，统一成了更为粗重的设计，不过对比之下，新设计变得没有那么特色，反而像是一个工工整整的简笔画图形。

另外，字体也由原本基于楷体字美化后的设计，变成粗体字。新字体去掉尖锐的笔画，并且多处进行了连笔处理，整体变得更为圆润可爱，也更加直观。

而新字体和图形的风格，也更加地相称。新LOGO无论是圆润的图形还是可爱的字体，整体给人的感觉更加亲切但也失去了特色。

目前，网易严选的新LOGO已经运用在官网，公众号头像上。还有APP的图标和软件中的延展物料设计。

以及APP介绍的页面设计上，可以看到新LOGO的运用更具辨识度，并且更加注重圆形符号的运用。

网易严选的换LOGO历程，也是非常地丰富。首先，第一版LOGO是以线条小插画作为背景，“网易”两字采用了集团繁体字LOGO，严选两字加大置于中部

第二版LOGO去掉了背景插画，“严选”两字采用了毛笔字字体，整体看起来更具古风气质。

第三版换成了笔画修长的字体，网易严选四个字统一大小，红底白字的设计非常简洁。

第四版LOGO将字体换成了楷体字并进行调整，“网易”和“严选”分成两个部分，通过横竖以及大小的区别结合排列。也由一直以来的红色系为主，变成了更为高级的浅金色调。

第五版LOGO开始注重符号化，通过将“严”字抽象化形成一个圆状图形，并保留了原本LOGO的字体并统一大小置于底部。

再到现在保留了“图形+文字”的设计，整体变得更加现代简约。

从网易严选的LOGO变化历程，由文字到文字+图形，可以感受到品牌越来越注重符号的运用。而更加简约可爱的图形，运用起来也更加地灵活，从网易严选官网上的动图设计，就能感受到。

所以，作为线上销售占重要部分的网易严选，通过LOGO图形来配合媒体渠道的发现，这样的操作是无可厚非的。那么，回顾网易严选的LOGO历程，你最喜欢那一版呢？

合正策划认为很多企业在品牌logo升级时，为了防止简化过渡，造成识别困难负面效应，会先从扁平化开始。简约扁平化的logo更顺应当下信息过载的时代，消费者耐心越来越小，可以有效降低识别成本，减少视觉负担。少即是多，越来越多的品选择了大道至简的方式，最后，也不是所有品牌都是越简单越好，选择适合自己的就是最好的， 如果大家都在“简约”的同时，一个品牌保持厚重，也是一种特色。

图片来源：官方网站与互联网

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