炎炎夏日马上就要到了，没有什么比一杯冰爽刺激的气泡饮料更适合夏天的了。对于饮料来说，年轻人或儿童是主要的消费者。所以为了有更好的销量，合正策划认为要适应他们的口味和社会潮流。因此，如果饮料的包装设计更可爱，颜色更鲜艳，设计更符合时代潮流。然后想当然的认为它会吸引更多的消费者购买。我们整理了一些饮料包装，这其中到底有有哪些包装设计的巧思，让我们一起来解析下吧！

近日，美汁源推出两款0糖版果汁气泡饮，分别为蜜桃和葡萄口味。

这并不是美汁源首次推出果汁气泡饮。去年9月，美汁源就已经推出过苹果气泡水。

美汁源苹果气泡水图片来源：可口可乐饮料公司官方微博

和其第一款气泡水不同的是，官方宣称这两款新品均“0糖0脂肪”，还额外添加了锌(Zn）、烟酸（VB3）等营养成分。显然，美汁源希望通过“0糖”的形式，减轻消费者喝果汁时的负担感；并通过营养成分的添加，进一步凸显其果汁的“健康”概念。而气泡饮和果汁的跨界组合，也能带给消费者更丰富的口感体验。如果横向对比其他品牌的果汁气泡水，美汁源这两款新品的潜力究竟如何？

01、美汁源0糖版果汁气泡饮，对标元气森林“满分”？

作为可口可乐旗下的果汁品牌，美汁源在0糖气泡水方向的继续发力，很难不让人联想起此前可口宣称要在“今年干倒元气森林”的传言。其果汁+气泡+营养成分的组合，更是直接对标元气森林“满分”系列的果汁气泡饮产品。 

元气森林满分微气泡西柚图片来源：元气森林天猫旗舰店

在两个品牌的果汁气泡饮包装上半部分，新鲜水果的图案都占据了接近1/2的比例。额外添加的几种营养成分也用醒目的标识，被标记在了包装下方的位置。通过减糖和增加营养成分，美汁源或许希望其产品能在消费者心中留下“健康低脂”的印象。元气森林则更侧重强化其产品的差异化优势——采用NFC果汁技术，甜度全部来自水果，吸引喜欢喝果汁的消费者。

图片来源：美汁源

02、果汁+气泡，成了品牌们下一个争夺目标？

果汁这一细分赛道，近年来一度被市场唱衰。老牌果汁品牌汇源破产，百事出售“纯果乐”品牌，均从侧面反映出果汁赛道面临的窘境。

汇源果汁图片来源：汇源官网

但果汁和气泡水的组合，却引发了品牌们新一轮的角逐。除了汉口二厂、北冰洋等国产老牌的果汁气泡水品牌回归外，初创的新生品牌、跨界而来的老品牌也纷纷入局。比如2018年成立的草本果汁气泡水品牌好望水，打造出望山楂、望桃花、望柠萌等“健康草本快乐水”。其产品主要是利用传统原果熬制工艺，将山楂、杨梅、杏子、桃子等水果熬制成果干，再通过分段熬煮草本食材、注入微量气泡等系列工艺制作而成。

好望水草本气泡水图片来源：好望水

去年3月，统一推出A-Ha发酵果汁气泡水，主要是利用综合菌种，将水果发酵后制成。其产品也主打零脂低负担的卖点。

图片来源：统一天猫官方旗舰店

就连餐饮圈的海底捞，也推出了复合口味的果汁气泡水，试图“自给自足”······新消费品牌想要进入餐饮渠道又多了一个对手

图片来源:海底捞

果汁的丰富口味，可以让0糖的气泡水口味选择变得更加多元化。气泡水又给果汁增添了一重清爽的口感。在国民健康意识日益加强的大趋势下，果汁气泡水将会朝着“减糖”“增加营养成分”等方向发展。但无论如何外界风向如何变化，好喝终究才是饮料的第一要义。

合正策划认为，饮料的包装设计风格也越来越多元、有创意。创意在饮料包装上十分的实用，每一个爆款包装往往都是设计创意与市场营销的融合，被市场所认可的设计就是一份优秀的设计。

图片来源：官方网站与互联网

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