今年夏天最热议的话题除了超高温的天气以外，就是“雪糕刺客”。合正策划发现，我们记忆里的五毛、一块的平价雪糕现在在超市、便利店里已不见踪影，3元、5元的雪糕已经成为冰柜里比较亲民的产品了，一支网红雪糕的单价基本达到了两位数。商家为了吸引追求新鲜的年轻客户，开始了铺天盖地的营销，甚至有跨业经营，往“高端升级”方面打造产品，雪糕的价格越卖越贵。

合正策划发现最近，一款名为“一整根”的熬夜水攻占全国各大城市街头巷尾的便利店。事情起源于罗森便利店的一次联名，一家名为“硬核颜究所”的保健品公司携手罗森，独家推出了助燃打工人“打工魂”的熬夜水。包装设计很新颖，透明的玻璃瓶中放了一整根人参。不得不说，见过放茶叶的，还没见过放人参进去的。这一整根放在一众饮料中间，很抓眼。

众所周知，农夫山泉也不是第一次因为包装出圈了，堪称“被卖水耽误的设计公司”。以往的出圈包装，多为清冷感的长白山风景或动植物。合正策划发现，最近，农夫山泉似乎又开辟了一条“可爱风”支线。这次农夫山泉婴儿水和迪士尼的首次梦幻联动，推出全新包装的“婴儿水”，“婴儿水”聚焦“爱与陪伴”话题，瓶身的包装设计联名迪士尼动物系列，将年轻一代父母的带娃方式与迪士尼IP形象故事融合。

合正策划发现在某一个特定时间，品牌圈就会掀起了一阵“换logo潮”，有的是为了更新品牌印象，有的是借着节日热点来刷新存在感，其实利用logo设计结合品牌包装做品牌营销，在业内早已是常态了。因此对于品牌来说，logo似乎不再仅仅是一个简单的图形符号，而逐渐被赋予了更多的营销属性。在原有的品牌属性基础上，结合当下热点进行在创新，这在品牌营销中更是一种锦上添花的助力。

合正策划最近发现一个不同寻常的直播间。双语带货、文化植入、段子整活．．．．．．新东方老师“卷”土重来，以董宇辉为代表的一批新东方老师，让直播界遭受了降维打击。近日，新东方的双语带货方式引发超高热度。打开“东方甄选”直播间，不仅能边听商品介绍边学习英语单词，还能讨论人生哲理、书中哲学，连一颗水蜜桃都没有放过——这种“新东方式”的直播带货让网友们直言“直播带货卷出新高度”。

一眨眼，2022年已经快过半了，即将迎来一年一度的端午节。相比去年来说，今年的端午节要早了近半个月，粽子市场已拉开序幕，各位商家拼颜值的时候到了，合正策划收集了一些有创意的包装设计供大家参考，今年的包装有超多全新组合形式和新颖的包装形似让人惊喜连连～今天合正策划带着大家一同了解下。作为一个专注于包装设计的广告人，我们关注的从来不是这些，而是端午节粽子礼盒又有什么新花样呢。创意归创意，别忘了在终端展示的合理性，以即包装的实用性。

没想到，作为国内的一线豪华品牌车企，在小满节气当天，拍摄的一个宣传广告片，在网上对于其是否构成侵权和侵权后的责任承担问题也引发了广大网友的热烈讨论。奥迪请刘德华拍摄的小满节气营销广告文案被指抄袭，具体情况如何？该如何避免类似抄袭事件？今天合正策划站在广告营销策划的角度和大家来聊聊，奥迪x刘德华的《人生小满》，今年第一支刷屏广告。

在消费者的印象中，拥有有趣灵魂的品牌才能和消费者玩在一起。官方下场带节奏，还能裂变出更具话题性和梗点的产品，从而使“对立”战况升级，品牌此时隔岸观火，坐收渔翁之利。虽然消费者意识到了有人在“搞事情”，但无形中也对其产生了有趣、懂玩、会玩的品牌印象。虽然端午节还有一个月，但是各品牌的粽子单品也陆续到来，只有大家想不到的，没有商家做不好的。作为一个专注于包装设计的广告人，合正策划带大家先欣赏今年第一波，端午节粽子包装设计。

7000家咖啡店！这是李宁公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标引发舆论关注后，相关媒体给出的大胆推测：目前李宁约七千多家门店或将全面铺开，同步售卖咖啡。 如果以后去李宁的实体门店购物，除了能看到各类运动服饰及用品，还有可能在店里看到咖啡。有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯印着李宁全新logo设计的“宁咖啡”。没错，李宁也要入局咖啡了。然而问题是：李宁卖咖啡，意欲何为？李宁卖咖啡，利与弊又是什么？合正策划今天将会站在广告人的角度为大家分析一下其中的意义。